浅析我国中小房地产企业品牌价格评价及品牌营销策略（4页）.docx
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浅析我国中小房地产企业品牌价格评价及品牌营销策略（4页）.docx
1、浅析我国中小房地产企业品牌价格评价及品牌营销策略摘要：近20年以来，我国房地产开发企业多是采用粗放型的发展方式，特别是一些中小房地产企业，更是只重视短期利益，品牌意识淡薄。而2010年以来，国家政策面不断加大房地产市场的调控力度，房地产开发企业纷纷进入了“冬季”，如何在政策面趋紧的背景下，中小房地产企业如何实现快速可持续的发展，这将是我国中小房地产商未来几年需要面对的问题。本文对我国中小房地产企业的品牌价格评价及相关营销策略进行深入研究，希望本文的研究可以为我国房地市场健康、快速的发展做出贡献。 关键词：中小房地产企业 品牌价格评价 品牌营销经过20年来的发展，我国房地产市场已经逐渐成熟。近1
2、0年以来，随着房价的飞涨，房地产企业的发展更是进入了“黄金时期”。但是仔细分析我国房地产市场的发展，我国房地产开发企业多是采用粗放型的发展方式，特别是一些中小房地产企业，更是只重视短期利益，品牌意识淡薄。而2010年以来，国家政策面不断加大房地产市场的调控力度，房地产开发企业纷纷进入了“冬季”，如何在政策面趋紧的背景下，中小房地产企业如何实现快速可持续的发展，这将是我国中小房地产商未来几年需要面对的问题。本文对我国中小房地产企业的品牌价格评价及相关营销策略进行深入研究，希望本文的研究可以为我国房地市场健康、快速的发展做出贡献。 一、我国中小房地产企业品牌管理现状分析（一）重楼盘案名，轻企业形象
3、很多房地产企业在进行产品开发时，过分的片面地注重楼盘的案名设计和品牌宣传，在很多中小房地开发企业的心中，认为只要给楼盘冠以“花园”、“广场”、“家园”的名称，就能达到建立企业品牌的目的。这种做法虽然表面上可以解决中小房地产企业品牌形象不佳的现状，但是随着我国房地产市场竞争越来越激烈，各类楼盘产品差异变得越来越小。因此，消费者在选择楼盘产品时，已经忽略了这种形似意近的楼盘品牌，他们已经越来越注重房地产企业的品牌形象，因此，如何建立品牌形象已经成为我国中小房地产企业需要面对问题。（二）宣传中的概念炒作行为在我国房地产市场营销过程之中，特别注重对于“概念”的炒作，如“地铁概念”、“商圈概念”、“人文概念”、“环保概念”等等。很多消费者被这些概念搞得一头雾水，不知所措。而要想在房地产市场上成为知名品牌，单纯依靠这种“概念炒作”是不能长久的，现实很多消费者最不
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