2018济南绿地泉景海珀天沅房地产项目传播推广策略方案（127页）.ppt
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2018济南绿地泉景海珀天沅房地产项目传播推广策略方案（127页）.ppt
1、豪宅是地产产品线开发中的明珠，是开发商综合实力的表现，要在地产江湖中找到位置，有且只有豪宅最有说服力 绿地如何凭借第一个真正意义上的豪宅项目在市场上建立示范作用，本案肩负的意义重大。要打破强硬的竞争壁垒必须要打造更具领袖力的差异化竞争体系，而这对于济南这座城市，对于顶级人群生活，对于整个豪宅市场格局，可 能 都 是 一 次 全 面 的 叩 问 和 改 变 ！和“平庸”的市场划界，和平庸的产品、营销划 界 ， 重 新 定 义 济 南 豪 宅 游 戏 规 则 。JCT-腾鲤传播-济南，事业二部，201807绿 地 泉 景 海 珀 天 沅 项 目 推 广 策 略 沟 通 案从巅峰迈向巅峰从巅峰迈向巅
2、峰有数据显示，2017年济南市实现生产总值5770.60亿元，增长8.8%。另据2017中国高净值人群养生白皮书显示，截至2013年底， 山东省千万富豪比去年增加2000人，达到4万人，全国占比达3.7%，排名居全国第六。其中，济 南 作 为 山 东 省 的 省 会 城 市 ， 千 万 富 豪 人 数 比 去 年 增 加 1 2 0 %。随着城市的快速发展，富豪群体也愈加庞大，而中国富豪将购买豪宅列为奢侈品消费的第一选择。因此，济南全新顶级豪宅的出现成为大势所趋。今日之城南，已经成为济南居住价值最高的地块之一。怎样在城南板块深度进化的态势下，使项目从全市竞品群起的市场中脱颖而出？市场之一形象唯
3、一实现项目品牌价值塑造，建立绿地在豪宅江湖地位才是本案的最终目的战略使命人群主张板块&产品项目切入的第壹步壹绿地品牌战略使命切入王者绿地2018年1月1日，随着“2017年中国房地产销售额百亿企业榜”出炉，绿地集团以2403亿销售额和2105万平方米销售面积成为2017年度名副其实的楼市之王！绿地高度济南第一高楼绿地中心作为绿地集团超高层战略的重要组成部分，是继南京绿地中心、郑州绿地中心之后正式交付的第三幢摩天地标。绿地中心是目前济南最高的建筑同时也是城市不断发展的地标建筑。恢弘绿地至2018年绿地济南恢弘布局16个项目，已经成为济南房企为数不多的60亿俱乐部成员，在济南东西南北中恢弘布局，绿地之名如雷贯耳。【2018，见证绿地豪宅元年】济 南 豪 宅 ， 看 绿 地值得注意的是，与其他开发商不同，绿地给市场的认知大部分以刚需项目和商业产品为主，影响力并未在豪宅市场有太大声音，这不能说是一
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