2018安徽房地产公司品牌传播（129页）.pptx
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2018安徽房地产公司品牌传播（129页）.pptx
1、安徽品牌传播之道我们的任务* 持续驱动城市级对话* 持续展示品牌价值创造* 持续激活业主积极行动影响力认同感销售力构建一个强势品牌强势品牌本质品牌价 值 观解决方案可视化体验反映反映时时代的价代的价值创值创造造原点挑战如何把安徽塑造为反映时代价值需求的品牌解 决时代需求用户需求品牌趋势时代需求消费意识变迁精品制造产品的极致追求品质情怀情怀消费寻求精神共鸣情怀追求品质追求结 论+消 费 升 级洞见用户消费者在把物品带入生活体验的感受假象中，以追求更高精神和生活体验消费者 生活者消费社会变迁，让消费者拥有自我倾向的改造能力消费者 创造者让 用 户超越消费，参与共创消费者生活者创造者结 论品牌趋势人
2、口人口红红利利人人脑红脑红利利创新思维故事思维设计思维安徽迎合时代的消费改变，围绕用户成为生活者、创造者的需求，通过科技、设计、故事的创新，推动连接品牌和用户的价值创造结 论如何打造城市痛点用户痛点回归品牌解 决城市痛点城市生活气质并不如城市光鲜，可以说合肥缺少属于自己的城市生活气质经济发展速度、城市扩容快连续10年增长保持两位数大湖名城，创新高地霸都，暴发户之城处处建设，灰蒙蒙一片机会点经济/城市发展生活文化发展需要倡导生活气质的培养用户痛点物质日趋丰盛拥有最大的配套和居住空间无趣的日常吃喝拉撒睡缺少让日常生活惊喜的场景缺失了让日常惊喜的生活场景需要新生活观念的引导者和配合机会点回归品牌千千
3、亿亿，央企巨擘，央企巨擘五大业态，领航中国；保国利民，扛鼎国家经济新主业实力24年逾年逾60城城深耕文化地产，和者筑善，与城市文化相融共生文化地产E1603NP3-1巨大体量，居住先巨大体量，居住先锋锋入皖五载，文化筑梦，5年10盘善筑庐州解决方法引领合肥新生活方式，提供让生活更有气质的解决方案实实力力引领合肥新观念，提升生活气质文化地文化地产产再造合肥文化，激发城市活力，提升城市气质善筑善筑庐庐州州场景塑造，构建新的生活圈，让城市人更有气质安徽 让日常伟大主 张视觉品牌推广再造本土文化，激活合肥生活气质制造与城市制造与城市对对味的推广事件味的推广事件历史上的合肥日常 H501历历史上的合肥日常史上的合肥日常 H5 洞察：洞察：历史上的合肥日常是充满诗意的，随着社会/经济的进步，日常却变得粗糙 目的：目的：通过对历史上合肥人诗意的
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