2019福州绿城柳岸晓风房地产项目整合传播方案（105页）.pptx
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2019福州绿城柳岸晓风房地产项目整合传播方案（105页）.pptx
1、福州绿城柳岸晓风传播策动案2019/04/12金燕达观志同者道合站在大营销的视角上营销的工作就两个：做与说那么广告公司的工作呢？广告公司的工作：跟介入营销的时间点有关如果是前期，则介入故事线的梳理，涉及到“如何做”如果是后期，则是传播系统的建立，主要是“怎么说”今天、这里、此刻一切积极因素和消极因素摆在这里已经没有大刀阔斧进行物理颠覆的可能我们只能有一个态度：面对好好的完成“怎么说”的问题如何说绿城？说情怀？谁都说自己有情怀，有什么样的情怀，跟你做的事有关说品质？一个泛滥的房地产行业语言，没有一个品牌说自己不重视品质，这是相对的说美好？几乎前三十强的品牌都在响应国家号召，这个词目前等于入党宣言
2、品牌我们理解的绿城，最具“气质”气质=坚持，你做巨商，我做巨匠气质=修养，你重形式，我重生活气质=审美，你西方化，我东方化如何说柳岸晓风？“杨柳岸，晓风残月”的诗化意境？书法字体的logo设计的直观想象？高级灰的极简风格？极为当代生活方式内容的构成？真是有那么一点矛盾啊！项目我们理解的柳岸晓风，最有“风度”风度，不是非中即西的风格，而是恰到好处风度，不是牵强附会的符号，而是自然而然风度，不是顽固不化的刻板，而是与时俱进如何说市场和市场中的这群人？充分竞争完全没有留白的竞争格局既有本地大鳄建发也有刚需杀手万科保利更有旗鼓相当的邻居龙湖战略上吸引比争夺更重要不做统一江湖的人而是做一个拥有自己江湖的
3、人是理性而现实的选择市场把消费者当“朋友”看，而不是“白菜”你是什么样的人，你就能吸引什么样的人这跟美好的感情一样：志同者道合其实匹配绿城的气质与柳岸晓风的风度有一个准确的概括消费者特质的关键词“傲骨”回到置业要求上来，就是“同质而居”理念相近、趣味相通、段位相同的一群人住在同一个社区，是最幸福、最和谐的由此可见，高低配的项目势必会是两种业主的对抗而纯粹性的项目无论是何种建筑形态都是最容易形成圈层的站在“同质而居”这个视角下柳岸晓风，满分！绿城气质+晓风风度+客群傲骨现在可以进行策略归纳SLOGAN即价值观屹立的君子风度一个有风度的价值观谱系风采风华风 骨风行风 趣风 物坐拥五四路CBD的今天笑纳鼓楼北的明天左临五四路，右接新店外环路东段，信步繁华之间品质教父绿城，中国生活方式大成之作大师极简手笔，建筑中国当代君子品格青春与长幼，皆有所乐，晨午与暮晚，皆有所享水天风月无不可爱，草木光阴都有
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