新华国金中心房地产项目推广方案（127页）.pdf
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新华国金中心房地产项目推广方案（127页）.pdf
1、新华国金中心体验终端2012-09这是一个新的开始这是一个体验的时代我们的选择被体验改变着“on site”现场、情境式、深度的互动沟通不同于平面或电子媒体，数字艺术在商业应用上，着重于品牌空间的情境营造及体验(例如展场、销售中心、品牌旗舰店、企业形象总部等)，利用互动技术、感应技术或虚拟现实.等，加上符合品牌氛围的声光影像效果，巧妙的将数字科技与创意艺术结合，提供顾客新鲜、有趣的品牌体验。特别是一些高价位、高关心度的商品（例如房产、汽车、精品等），顾客经常会货比三家，好不容易来到销售点，当然要让顾客留下最深刻的品牌印象，且不同品牌，也应该有不同的品牌体验。LV 的艺术时空之旅乔布斯的体验式演
2、讲乔布斯的产品发布会演讲Johny Walker House 尊邸跟广告企画一样，数字展示空间或数字展项设计，传递的讯息愈单纯，品牌体验的感受也愈强。因此“传播分工”是很重要的观念，电视、报纸广告，为了引起客户对该建案有兴趣，广宣重点通常放在“hard fact”上，例如价位、地段、名师设计、建筑团队等。客户看到广告，来到销售中心，就应该另外再给他们一些“惊艳”，数字展示空间，应该呈现一些广告无法演绎，或现场销售人员很难生动说明，却适合以数字展示呈现的卖点。接下来给大家看看最新的体验将会是多么激动人心将广告变成一个巨大的事件，全城惊艳活动现场也可以变得记忆深刻，内容鲜明不一样的销售现场讲解一次
3、个性化的体验，让品牌的魅力感染每一个人数字展示很炫、很特别，互动体验很有意思，但不是任何展项，都适合互动，有营销概念的互动设计，不應該為了互動而互動。房地产更需要被体验我们售卖的是客户对生活的想象对价值故事的想象品牌的体验品牌的态度+与客户期待建立的关系产品的体验因产品创造的生活可能+信赖与期待每个项目都是一个需要被体验的品牌每个项目都需要产品力显现更加独特的印象关于体验“是人的情绪、体力、精神在某一特定水平时，他的意识产生一种美好的感觉 ”似乎每个售楼处也有基本体验 精美的售楼处 沙盘 单体模型 示范环境 样板间 楼书物料 3D影片 。我想要不一样的！让客户看到那些不易发现的用心之处！新手段有没有？安全感&真实接触的体验同样对于没有实实在在产品的房地产项目而言，消费者到案场，是为了兴趣与意向决定行动转化EmotionEmotion情感转化情感转化ProductProduct产品力转化产品
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