星耀天地房地产项目2014上半年推广方案（109页）.pdf
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星耀天地房地产项目2014上半年推广方案（109页）.pdf
1、关 于 星 耀 天 地 2 0 1 4 上 半 年 的 一 些 讨 论BIG BANG计划内的“四个一”(a) 一个尽量清晰的CBD叶问，是被宫宝森抬上台的。换言之，叶问的级别由宫宝森的级别界定。重庆,并不是一个有着CBD经验的城市，故此，没有成熟的CBD消费群。如果没有偶尔大剧院和中央公园的走动，多数人脑海中的CBD，和两三年前别无二致。实则，重庆CBD，已经准备进入“群峰时代”。在春节前的有限时间里，摁响CBD的门铃是必要的。通过网络和渠道上点对点的图文传播，是一次CBD动地而来的鼙鼓之声。点对点形式：建议APP手段(b) 一个关于星耀天地的定位于此，我们困惑良久。困惑，一则是价值体系庞杂
2、而难以归纳；二则既是重庆的CBD尚且模糊，无以为镜。还是一个饼和一个世界的启发。跳脱出重庆的视野，定位找到另一个出口，或视之为坐标系。定 位 ： “ 中 国 C B D 超 越 之 作 ”CBD作品，一则厘定了内外，二则模糊了形态的综合。中国，则是坐标系的界定。升华传播语境/丰满传播内容，则是新坐标系的贡献。超越的背后，是项目核心价值的结语；而这一结语的基础却是对中国CBD作品的反思以及和那些成熟CBD之间的比对。(c) 一个关于中国CBD建设的辩证反思同台，但未能掰开那个饼，那也不能成为叶问。不能改变CBD，星耀天地就只能活在群峰的阴影之中。所以，星耀天地必须完成一次针对传统CBD的逆袭。文
3、本/图像/系列艺术策展，或许还可以有个论坛。通过“城市中国”/“深圳双年展”/“时代美术馆”三个平台完成意见领袖的甄选和内容搜集；以网络和新闻稿炒作为传播载体；结集，或通过APP渠道到达目标客户。怀疑，是为了肯定的信任；反思，则是为了展示理想。(d) 一个关于星耀天地理想的系统展示这是一次在如此城市肌理上的平面创作。在这个背景上，是一系列典型星耀未来场景的原创拍摄。这是冷暖的对比；也是乏味和活力的反差；文字如镜头的拉伸，完成传播所需要的戏剧冲突。还可以成为图片电影，在网络，在微博，在院线。计划外的“一个按钮”计划，其实是不够的。因为本案需要的不是燃烧，而是一次爆炸，一次“big bang”Big bang，需要一个按钮，这个按钮，可以是姜文。没有之一，他是中国电影界最重要的人物。他能带来我们所需要的影响力当量，同时，他的身上有着我们所需要的精神价值：自由 / 勇气 / 使命感需要代言人的声
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