2014光耀房地产项目阶段推广策略方案（31页）.pdf
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2014光耀房地产项目阶段推广策略方案（31页）.pdf
1、确保光耀三张必火的推广思路提报三招。拍案惊奇久违的光耀即将强势回归临沂市场，这一次，“三张”将如何给临沂一个惊叹号？线上上（形象持续亮相）（形象持续亮相）线下（渠道拓展）线中（微信互动，圈层活动陆续展开）（微信互动，圈层活动陆续展开）首先，提纲挈领，明确任务！树立形象树立形象建立舆论口碑建立舆论口碑在传统媒体上树立项目“男人三十”的形象，与目标个群对位，引起共鸣。客户拓展，全面渗透客户拓展，全面渗透在微信上发起互动，引发共鸣和讨论，让项目在网络上火起来。用活动把客户拉到现场，增强客户现场体验，强化口碑不断拓展新渠道，让更多人知悉项目，全面渗透市场，不留死角任何优秀的策略，都需要优秀的执行。4月
2、5月6月7月8月9月10月售楼部开放6.10认筹开盘第二次开盘释放项目主形象，悬念入市，告知临沂市场，光耀又有新动作了，三张来了诉求配合主题和阶段诉求，持续强化项目形象，同时释放认筹信息销售冲刺，释放开盘信息，引爆市场光耀三张49月推广铺排形象期节点认筹期开盘期人有压力，特显爷们主题4.15-5.25第一周5.26-6.1第三周6.9-6.15第四周6.16-6.22线下海报印制完成线上维持项目形象及释放节点信息第五周6.23-6.29第一周6.30-7.6第二周7.7-7.13第一阶段第二阶段第三阶段户外报广微信海报单张折页每周一推送，持续和目标客户互动每周一篇，根据阶段主题释放相关信息体验
3、单张印刷完成开放阶段价值折页印刷完成售楼部开放线中礼品活动认筹礼品准备完成根据阶段主题释放相关信息第二周6.2-6.8第三周7.14-7.20第四周7.21-7.27开盘开盘礼品准备完成认筹期报广平面展示认筹期报广平面展示飞刀篇（草稿）画面表现描述：形象设定为飞刀手和绑在靶子上的人；飞刀手蒙着眼睛，摆出投掷飞到的动作，靶子上插满了飞刀，单被绑的人一脸轻松。不呈现故事结果，只以这样的人物关系表达“人有压力特显爷们”的阶段主题。顶缸篇（草稿）画面表现描述：形象设定为顶缸人和扔缸人；前景为一脸微笑的顶缸人；后景为拿着两个缸，姐还在往顶缸人头上扔的助手；不呈现故事结果，只以这样的人物关系表达“人有压力特显爷们”的阶段主题。如何利用好微信：简单说，如何让别人会去看，更会去转。微信是三张的第二张脸，展示着三张的另外一面，这张脸一定要好看、耐看。墙外开花墙内香，第三方媒体很重要。（外围媒体，同行，名人，
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