房地产营销节点活动方案制定培训课件（44页）.pptx
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房地产营销节点活动方案制定培训课件（44页）.pptx
1、P1营销节点活动方案制定P2课程开发目标O Objective bjective 课程目标1、培训对象：策划专员、策划助理2、课程目标：熟悉活动方案的框架与主要内容，以便与甲方及相关活动公司协作，办好各项活动；了解活动举办的基本流程与规律，便于活动的前期准备与执行，提高执行效率；提升我司策划人员与案场负责人活动策划水平；提供一套可以通用的活动方案写作框架，让所有初学者有模板可供使用。P3课程目录PART1：活动的定义与分类PART2：活动方案框架及详细分析PART3：活动方案写作创新与注意事项你参加过哪些活动？哪个活动给你留下深刻印象？为什么？P5活动的定义与分类什么是活动什么是活动策划？策划
2、？ 活动策划是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。 根据房地产开发项目的工程及销售进度所开展的一系列公关活动称为营销节点性公关活动。定义与分类活动的定义活动的分类活动的创新请用不同的标准总结出不同类型的活动形式？P7活动的定义与分类按不同推广期分类按不同推广期分类项目前期：奠基仪式、征名活动、开工仪式、文化沙龙、高端论坛蓄客期：售楼处开放，产品推介会、媒体见面会、样板间开放、园林示范区开放、合作资源签约、巡展、房展会开盘准备期：预约登记或办卡升级、周末暖场活动、资源导入活
3、动顺销期：抽奖、送大礼、节日活动、客户答谢活动、业主联谊定义与分类活动的定义活动的分类活动的创新P8活动的定义与分类按活动不同影响力分类按活动不同影响力分类事件活动：文化沙龙、明星代言、高端论坛、体育赛事、文化赛事公开营销类活动：奠基仪式、征名活动、开工仪式、售楼处开放，产品推介会、 媒体见面会、样板房开放、园林示范区开放、合作资源签约、预约登记或办卡升级暖场活动：DIY、讲座类、奢饰品类、品鉴类、节日活动、答谢活动促销类：抽奖、送大礼、出国游定义与分类活动的定义活动的分类活动的创新P9活动的定义与分类活动创新的基本要求活动创新的基本要求 活动是高度资源整合的业务，现阶段随着房地产市场发展，活动创新的难度越来越大，因此房地产类创新坚持以下原则：1.契合性：例如，刚需类大盘需要的是年轻人参与度活动，切不可举行雪茄、红酒品鉴会等活动；2.唯一性：只要所在城市或区域此前没有类似活动形式或明星人物
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