2019融创星河和平印公寓新媒体推广策略方案（40页）.pptx
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2019融创星河和平印公寓新媒体推广策略方案（40页）.pptx
1、融创星河和平印2019新媒体推广策略提案2018.12项目价值洞察品牌价值：融创的影响力，品质保障区域价值：南京路腹地，城市繁华中心，价值保障产品价值：大师标签，精装标准，优质户型，舒适保障服务价值：品牌物业，服务保障圈层价值：群体分类，社交保障公寓？60000/？翰林公馆？丽思卡尔顿？天津中心？唐拉雅秀？项目价值洞察项目定位探索我们是公寓，但位置不同。我们是挺贵，但调子不同。6竞品推广洞察公寓系酒店系好看的外表千篇一律有趣的灵魂各不相同竞品推广洞察客户定位探索赋予和平印有趣的灵魂寻找与之志趣相投的人目标客户洞察和平优质教育资源和平优质教育资源满足家庭居住需求满足家庭居住需求学区粉学区粉崇尚公
2、寓崇尚公寓经济实力经济实力跳脱主流跳脱主流？目标客户洞察NO.1NO.1NO.2NO.2崇尚公寓崇尚公寓经济实力经济实力跳脱主流跳脱主流崇尚公寓崇尚公寓经济实力经济实力品牌背书品牌背书海归，富二代，年轻一代创业精英海归，富二代，年轻一代创业精英目标客户洞察奢侈品潮潮流流商务个性个性娱乐娱乐调性社社交交聚会“曲筱绡曲筱绡”型客户标签型客户标签目标客户洞察教教育育居居住住户型生活生活快捷快捷文化家庭家庭便利“学区粉学区粉”型客户标签型客户标签目录 / CONTENTSPART 01传播端推广策略PART 02标榜资源支持PART 03服务团队配置PART 02传播端推广策略新媒体推广规划第一阶段重
3、磅重回市场视线重磅重回市场视线强势发声，引发市场关注，形成话题热点卖点主打：南京路，学校旁卖点主打：南京路，学校旁第二阶段转移市场矛盾，另辟出路转移市场矛盾，另辟出路居住性公寓概念深化，家庭生活需求提升卖点主打：产品户型设计，物业服务升级卖点主打：产品户型设计，物业服务升级第三阶段重塑市场认知，个性出击重塑市场认知，个性出击居住性公寓概念深化，家庭生活需求提升卖点主打：样板间开放，会所开放卖点主打：样板间开放，会所开放渗透渗透传播传播大流量，高曝光大流量，高曝光发声即震动全城，亮相则一鸣惊人借天时，得地利借天时，得地利热点话题借势，核心价值传播转化转化晒体验，促转化晒体验，促转化对位人群互动，圈层效应发酵新媒体推广规划【语音红包】 性价比最高的线上传播第一阶段：线上放声，全城效应成功案例：定时语音红包成功案例：定时语音红包48小时吸粉80000+项目信息曝光量 31万+互动参与人数20万+
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