建发和鸣人才房;商铺9月推广方案（72页）.pdf
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建发和鸣人才房;商铺9月推广方案（72页）.pdf
1、建发和鸣 9 月 推 广 策 略 思 考 金9银10 各楼盘火热蓄势项目人才房重磅推出，商铺开启认筹，双线并行如何在市场收获精准客群，抢占流量？现阶段项 目 情 况建发人才房是南平精英的归属是骄傲的领地是骄傲的领地房子不止于房子，还被赋予了对身份的认同是对骄傲人生的认定是对骄傲人生的认定从市场环境来看项目人才房的购买对象有何特征？留住南平的骄傲，我们的人才房客群可以概括为三类1 1、企事业单位员工、年轻的公务员、企事业单位员工、年轻的公务员有一定的财富累积，工作稳定，有继续向上的可能2 2、公司的高级白领、管理层、公司的高级白领、管理层有一定的工作经验，收入不低，事业上升3 3、自主创业的年轻
2、老板、自主创业的年轻老板空闲资金不是特别多，资金更多用于发展回归到项目由外及内的体现着拥有的骄傲配置项 目 价 值 梳 理南 平 骄 傲 归 和 鸣金砖品质：建发房产，国企匠心筑造，引领新中式未来可期：近邻月亮湾片区，坐享区域发展红利引领城市：占位市府圈，集聚高知人群城市动脉：坐落古闽大道旁，轻轨2号线（建设中）、四纵六横路网快速通达世界天赋不凡：周边学府集群，15年一站式优质学府圈繁华交汇：近享万达广场、悦城中心商圈、华美达酒店、CBD金融中心（规划中）等繁华配套亲近自然：四大公园环伺，近享约120万方森林公园 云谷骄傲：全洋房低密住区，人居改善首选多元空间：约500平儿童乐园、约680米环
3、形跑道等全龄互动栖居空间航空服务：建发物业，航空标准级服务宽居洋房：89-135m有氧洋房，楼下即健康跑道，只为天生骄子人才房楼栋分布5#5#12#12#13#13#18#18#17#17#决定买房，意味深长决定买房，意味深长意味着当下，是愿意留在南平的，不再犹豫去留意味着充分信任自己以及这座城市意味着你对自己梦想的交代，对家人的回答所以留下来必定是选择能够匹配自己骄傲人生的一套房所以留下来必定是选择能够匹配自己骄傲人生的一套房破旧立新破旧立新在一定程度上大众对人才房的认知会偏低端，以“建发房子 南平骄傲”为点树立高端形象势策 略 思 考情绪增值情绪增值人才房对象是南平的精英、是骄傲，唤醒价值认同树立形象势价值丰满价值丰满强化外部与内部的项目价值，体现是城市的骄傲，提高客户对产品的认同势情景塑造情景塑造从生活场景、社群圈层生活进行输出，传递高知生活圈拥有骄傲的邻居势推 广 主 题推 广 主
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