2021广州恒大国际旅游城项目品牌传播策略方案（49页）.pptx
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2021广州恒大国际旅游城项目品牌传播策略方案（49页）.pptx
1、广州恒大国际旅游城品牌传播策略标案为超越而来For Change思路 决定出路每一个版块The most familiar stranger都是一个极具挑战性的大课题大湾区的挑战除了广州南沙，东莞滨海新区、深圳前海&宝安及其他环珠三角地区等投资热地纷纷涌起，几乎全都是涉及大湾区投资概念。远远景景OR近景近景消消费过费过度度OR冷静潮汐冷静潮汐蓝蓝海海OR红红海海大湾区新旧中心片区相继崛起，但新中心脱节老中心和孤岛式繁华，加上现场荒远的场景，令人产生“时空过远”的疑虑。2019年深莞楼市顶点回落作为分水岭，前阶段大湾区投资头脑发热期，现阶段是冷静审慎期，且对前期泛滥的大湾区概念已经出现疲态。地域
2、的挑战对比灵山岛、横沥岛，缺少重磅规划亮点的万顷沙相当于南沙片区的冰角一一线线看海看海VS一一线滨线滨海海一一线线VS 二二线线本案地块的滨海特点较为尴尬，作为临岸一线，但直面并非江海视面，而是较为狭长的岛屿，对比一线无遮挡滨海物业，其景观价值将大打折扣。项目的挑战品牌不如传统老大、体量较小、主题局限性，童世界品牌号召力评估需谨慎童世界童世界 VS 长长隆、隆、华侨华侨城、融城、融创乐创乐园园客户的挑战中介绑架发展商早不是新闻，尤其在投资客户拓展方面，发展商无疑更加被动，如何在主流渠道占据主动权成为本案的重要考虑之一。依靠投依靠投资资客客 VS 依靠中介渠道依靠中介渠道童世界固然是重要依托但可
3、能并非是答案的全部问题虽然犀利但是能让我们更好的认识自己全盘透视 非常定位1、策略定位2、推广部署3、视觉形象目录： （一）策略定位1、区域认知2、确立项目地位3、明晰项目功能价值策略 明确3个关键： 1、项 目 论项目定位落脚点2项目依托大湾区和南沙区，处在大湾区南沙核心的南沙片区之心，发展潜力大 。坐 拥新区规划 的 时代红利 。核万顷沙板块定位为“南沙枢纽区块”地铁18 号线/ 深中通道/ 深茂铁路/ 明珠湾大桥/ 贯通广深莞让万顷沙联动广州，链接湾区枢明珠科学城、香港园及恒大汽车产业园、文旅产业进驻，形成科创、新能源、旅游为一体的综合岛。都荟对于整个大湾区而言，南沙片区是一个特殊的区域位于广佛圈、深港圈、珠澳圈等接合部，具有承上启下、融合多边的重要作用。大湾区大湾区癿癿坐坐标标 “轴轴心心”交通流：交通流：高铁、动车、地铁、公路等人口流：人口流：居住、商务、旅假、进城等资资源流：源
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