1、某地产项目在线直播方案PART 01PART 01推推 广广 策策 略略缓解疫情对楼盘销售的负面影响01.开启房企线上直播带货的新模式02.打造房企专业的品牌形象03.目目 的的 通过打造“选选房房宝宝典典”的直播节目，邀请地产专家和XX房企王牌销售在直播间进行购房的政策解读及互动答疑。策策 略略Step.1 Step.1 找到客户找到客户紧随受众的迁移步伐，紧随受众的迁移步伐，实行移动端轰炸式营销实行移动端轰炸式营销买房主力军80后90后0%20%40%60%80%100%80后90后8090后主要上网方式平板电脑手机手机超过电脑，成为受众用户最主要的上网工具。8090买房一族的触媒习惯从P
2、C端向移动端转移。策策 略略Step.2 Step.2 说服客户说服客户地产专家地产专家发声，发声，打造口碑和打造口碑和信赖度信赖度8090后买房族的信息获知更喜欢选择网站/论坛和专家分享，可见专业性更强、更权威的信息会赢得更多的信任。买房知识买房知识获取途径获取途径网站论坛报刊杂志朋友介绍专家分享朋友介绍 网站论坛 专家分享 期刊杂志0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%45%85%78%60%80908090后更信任的途径后更信任的途径策策 略略Step.3 Step.3 取悦客户取悦客户互动式互动式直播直播营销，挑动受众营销，挑动受众G G点！点！8090后大都爱玩抖
3、音、快手、微博，迎合核心受众群的喜好，在他们喜欢的APP提供专业服务！抖音, 30%快手25%一直播5%微博20%斗鱼10%YY10%主要直播平台主要直播平台PART 02PART 02具具 体体 方方 式式预 热 引 爆 延 续整整 体体流流 程程声音聚焦声音聚焦2 2月月1717日日-2-2月月2121日日专业直播专业直播2 2月月2222日晚日晚8 8点点口碑扩散口碑扩散2 2月月2323日日-2-2月月2929日日话题预埋：话题预埋： “买房宝典”话题首发，引发买房一族讨论。 针对精准人群，在抖音、快手、微博同步宣传，邀约买房一族锁定2月22日晚8点直播间。话题引爆：话题引爆： 各直播平台齐播，为买房族分享买房政策及建议。 邀请地产专家和王牌销售在直播间分享买房政策、建议及答疑解惑，定时分享直播间福利。话题延续：话题延续： “买房宝典”经验总结通告+直播间持续活动 预预 热热“买房
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