2020年度正荣房地产品牌传播方案（43页）.pptx
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2020年度正荣房地产品牌传播方案（43页）.pptx
1、福州正荣2020年度品牌提案中国房地产进入新周期疫情突然到来，加速行业更新速度优胜劣汰的环境下地产品牌在如何角逐？一切都要从“美好”这两个字开始说起2019中国房地产500强榜单保利发展医食住教，美好生活在融侨城市美好生活综合服务商融侨集团世茂地产美 好 生 活 缔 造 者三盛福州融信集团阳光城福州结论有些在“美好”的道路上越走越深，走出自己的主张有些自有主张走出“阳光”“青春”的别样风采2020年初，品牌房企集体遭遇疫情品牌性格下的营销主张展露差异保利发展万科融创恒大中国金茂经此一疫，不难看出作为不同审美与文化之间沟通的桥梁口号不再只是可有可无的点缀地产品牌的口号是各种行动在付诸之时的信仰与
2、指导方针应对外部变化，我们需要更加鲜明的品牌性格为传播制造“支点”应对内部需求，福州正荣2020年度口号需要支持在售的三个项目提振正荣重返福州大本营、重返城市核心区域的士气进一步凝聚企业文化2020，福州正荣到底该说些什么？方向一：不破不立有很多我们无能为力的事情但至少在自己可以控制的范围内不妥协，不将就住好点，对家人好通过对“不”的否定来更加肯定正向的价值观、人生观与置业观念通过反的，得出正的思考多一點|服務多一點|進取多一點|創造多一點從logo的角度，談談多餘；多出來的那個部分想得多一步，做的多一些？好的居家，就是留給生活更多餘地方向二：多一点疫情期間的思考武大的櫻花開了是不是封城，櫻花
3、也會照樣盛開榮，是一種生命力的本能無懼風和日麗或雨雪交加方向三：“荣”關心美好未來，還是專注當下，每一刻？正在發生，正在經歷，正確，正道，正途，正常而這些，是不是也呼應了我們對於目標族群的定位？精英成長型|對於生活品質有所追求他們是不是受夠了哄騙與標籤化？褒獎的背後是拉動消費的貪婪我們是否能從客群角度出發，聊聊正值好時光？正值好年華？但是融信霸佔了我們的口號：正青春，一心向上方向四：“正”当下正理建築中情西技|東情西韻.正象園林正心空間正緒配套正視服務正直踏實本分的價值觀，實話實說，有一說一的耿直boyMR.正看事情的角度；生活有很多面向，拋開固有認知，收穫幸福方向五：MR.正所有方向的探索离不开一个“核心”以及离不开一个“出发点”“让幸福无处不在”是我们必须紧紧围绕的核心2019年“美好传城”是2020主张升华的基础进一步演绎幸福内涵，什么是“幸福”？进一步感知产品用心，什么是“改善大师
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