2019房地产项目活动体验执行手册（35页）.pptx
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2019房地产项目活动体验执行手册（35页）.pptx
1、序言继农业经济、工业经济、服务经济之后，“体验经济体验经济”正在成为人类经济发展的第四个阶段，对于会议活动而言，“体验经济”是以活动会议为基础，以产品和品牌产品和品牌为辅助，以参会者参会者为核心，创造出从热点和生活出发、提供价值共鸣和思维认同，能够使得参会者深度参与并且值得记忆和怀念的活动。在营销经典著作疯传一书中，作者提出这样一个观点，社交货币。企业仅凭靠着自身传播推广，得到的传播效果是有限的。但如果参与用户愿意主动分享活动，那么所带来的效果则会成指数增长。自我分享是人的本能，人们倾向于分享有利于彰显自我的事物，以塑造个人形象。也就是说想要用户主动传播你的活动，前提是为用户创造可以传播的条件
2、。 2序言主办方带给参会者不同的体验，在很大程度上决定了参会者对整场会议的满意度，影响会议口碑的塑造。而活动会议作为群聚型，参会者亲身参与使之成为特殊性。现场的场景带来的感官体验对其尤为重要 。即视觉、触觉、听觉甚至是嗅觉和味觉。通过场景的塑造，用户由此也被感知到其中。在场景的设计中，埋下体验的“触点”，主要包括物理方面的环境、造型等，其次为数字方面的音乐、AR等，最后还有现场让参会者参与的。在所有的场景的，应当将所有的“触点”相互串联，引导参会者主动参与。通过参与和体验, 进而深化对品牌的认知, “引爆”活动。本篇内容主要以本篇内容主要以“体验体验”为主，通过物为主，通过物理、数字、现理、数
3、字、现场参与等三种角度，向活动场参与等三种角度，向活动策划者分享常见的体验方策划者分享常见的体验方式，塑造出具有体验经济的式，塑造出具有体验经济的活动。活动。 3创意篇目录关于执行手册物理环境体验经典经典案例分析案例分析常见的常见的活动装饰活动装饰. 5. 7 . 12数字化体验现场现场音乐体验音乐体验科科技体验技体验. 15 . 18现场参与体验常见的常见的2424种现场体验种现场体验. 23关于活动执关于活动执行手册行手册【活动执行【活动执行手册】手册】经典篇经典篇从活动项目执行角度出发，是活动项目管理的一份执行方案。 活动执行活动执行思维篇思维篇：梳理工作的整体流程与底层的思维方法，建立系统化的活动管理项目思维 活动执行活动执行SOPSOP篇篇：是活动执行的一份标准、专业、较全面的活动执行SOP，是执行过程中的检查核实的清单以及推进活动进程的工具。 5关于活动执关于活动执行手册行手册
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