房地产营销策略的核心流程-品牌营销细分与定位策略培训课件(133页).pdf
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房地产营销策略的核心流程-品牌营销细分与定位策略培训课件(133页).pdf
1、房地产营销策略的核心流程房地产营销策略的核心流程房地产营销策略的核心流程房地产营销策略的核心流程- - -品牌营销、细分与定位策略品牌营销、细分与定位策略品牌营销、细分与定位策略品牌营销、细分与定位策略2知识经济的挑战知识经济的挑战知识经济的挑战知识经济的挑战竞争方式的改变：竞争方式的改变：产品？产品？技术？技术？资金？资金？服务？服务？无形资产无形资产无形资产无形资产3知识经济的挑战知识经济的挑战知识经济的挑战知识经济的挑战2.65.3012345619921997v 股票市值与帐面值的倍差股票市值与帐面值的倍差4价值的来源已从有形资产转化为无形资产价值的来源已从有形资产转化为无形资产价值的
2、来源已从有形资产转化为无形资产价值的来源已从有形资产转化为无形资产无形资产有形资产38%62%38%15%62%85%1.布鲁克林学院2.标准普尔500公司的Baruch Lev分析198219921199825发达国家现状中国未来发达国家现状中国未来中国现状中国现状艺术艺术艺术艺术科学科学科学科学艺术艺术艺术艺术科学科学科学科学80%80%20%20%艺术艺术艺术艺术科学科学科学科学20%20%80%80%50%50%50%50%市场营销的科学观和艺术观市场营销的科学观和艺术观市场营销的科学观和艺术观市场营销的科学观和艺术观6直至上世纪中叶，市场营销在本文还仅限于销售直至上世纪中叶，市场营销
3、在本文还仅限于销售直至上世纪中叶，市场营销在本文还仅限于销售直至上世纪中叶，市场营销在本文还仅限于销售销售需求不断扩大专业销售人员的崛起公司的迅速扩张19401940- 19501950s s销售冠军销售冠军销售冠军销售冠军7到二十世纪六、七十年代，西方的市场营销开始注到二十世纪六、七十年代，西方的市场营销开始注重重产品和产品和服务服务到二十世纪六、七十年代，西方的市场营销开始注到二十世纪六、七十年代，西方的市场营销开始注重重产品和产品和服务服务销售19401940- 19501950s 1960s 1960- 1970s1970s产品/服务国内竞争的加剧产品多样化微处理器的诞生市场营销出现MBA课程产品冠军产品冠军产品冠军产品冠军8客户到二十世纪六、七十年代，西方的市场营销开始注到二十世纪六、七十年代，西方的市场营销开始注重重产品和产品和服务服务到二十世纪六、七十年代，西方的市场营销开始
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