1、1华华华华 润润润润 新新新新 鸿鸿鸿鸿 基基基基 项项项项 目目目目 市市市市 场场场场 研研研研 究究究究 报报报报 告告告告2目目目目 录录录录 框框框框架架架架思思思思路路路路 杭杭杭杭州州州州市市市市宏宏宏宏观观观观市市市市场场场场分分分分析析析析 钱钱钱钱江江江江新新新新城城城城宏宏宏宏观观观观市市市市场场场场分分分分析析析析 杭杭杭杭州州州州市市市市供供供供应应应应市市市市场场场场分分分分析析析析 杭杭杭杭州州州州市市市市需需需需求求求求市市市市场场场场分分分分析析析析 本本本本项项项项目目目目特特特特征征征征分分分分析析析析 项项项项目目目目市市市市场场场场形形形形象象象象定定
2、定定位位位位 项项项项目目目目目目目目标标标标客客客客户户户户定定定定位位位位 项项项项目目目目产产产产品品品品定定定定位位位位 项项项项目目目目价价价价格格格格定定定定位位位位 附附附附件件件件3报报报报告告告告框框框框架架架架思思思思路路路路4钱江新城钱江新城目标客户群体目标客户群体项目市场形象项目市场形象项目产品定位项目产品定位项目规划设计细部调整阶段项目规划设计细部调整阶段项目营销策划前期准备阶段项目营销策划前期准备阶段WHEREWHERE？WHOWHO？WHATWHAT？WHYWHY？框架思路框架思路框架思路框架思路5居住的城市居住的城市杭州杭州钱江新城钱江新城目标客户群体目标客户群
3、体购买钱江新城的消费群体购买钱江新城的消费群体目标客户特征目标客户特征客户需求问卷分析客户需求问卷分析目标客户需求目标客户需求项目市场形象项目市场形象项目产品定位项目产品定位目标客户访谈分析目标客户访谈分析市场案例分析市场案例分析项目规划设计阶段项目规划设计阶段项目营销策划阶段项目营销策划阶段项目特性项目特性项目项目营销策略营销策略框架思路框架思路框架思路框架思路6居住的城市居住的城市杭州杭州钱江新城钱江新城规划规划规划规划环境环境环境环境交通交通交通交通配套配套配套配套生活生活生活生活环境环境环境环境经济经济经济经济配套配套配套配套生活生活生活生活钱江板块钱江板块钱江板块钱江板块城西板块城西板块城西板块城西板块城北板块城北板块城北板块城北板块老城区板块老城区板块老城区板块老城区板块项目市场形象项目市场形象项目特性项目特性项目项目项目项目SWOTSWOTSWOTSWOT分析分析分析分析项目
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