江西首届文化人住房大型团购会策划方案（8页）.ppt
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江西首届文化人住房大型团购会策划方案（8页）.ppt
1、寻找最适合文化人住的房子寻找最适合文化人住的房子江西首届文化人住房大型团购会江西首届文化人住房大型团购会主办单位:江南都市报 协办单位:联发江岸汇景(时间可由楼盘商定)策划缘起一：新政带来增量需求12万人，16个亿关于在昌省直机关住房分配货币化实施意见于日前出台。江西将全面停止住房实物分配，推行住房分配货币化。由此，大批的文化人需要通过市场解决住房问题。 根据省直房改办、省财政厅对在昌省直单位职工住房基本情况摸底的数据显示，到2005年底，在昌省直单位可享受住房补贴的职工总数为8.2万人，省财政将承担补贴资金15.8亿元。 新政的出台将带来16个亿的购买力，8万的优质客户策划缘起二：我们的优势
2、品牌资源及影响力江南都市报的品牌影响力，将对项目进行整体包装、展示、扩大项目的影响力；利用江南都市报品牌资源，组织大型公益团购活动，联合企业向有团购意向的单位发出团购邀请，为楼盘从终端直接打通销售渠道；炒作话题炒作话题 形成热点形成热点 主题鲜明主题鲜明：寻找最适合文化人居住的房子 连续炒作连续炒作：连续两周，四次新闻轰炸 新闻开路新闻开路 活动配合活动配合 展开文化人置业调查，免费提供相应服务（项目推荐、房型推荐、价格优惠、法律服务、看房服务等） 推广思路活动推进：第一阶段第一阶段12月月8日日-14日日 本阶段该活动的筹备阶段。包括联络各高校教授学者、新闻预热、 客户登记等前期工作第二阶段
3、第二阶段 12月月15日日-21日日 本阶段组织团购客户到现场看楼，配合客户组织协调工作、 新闻配合新闻推广思路日期新闻主题及内容12月10日 周三1，新闻预告稿：本报自今日起推出“寻找最适合文化人居住的房子”系列报道2，“寻找最适合文化人居住的房子”系列报道之一谁能抢到16亿资金与12万文化人？ 【采访专家，解读16亿资金与8万公务员住房计划的政策内涵，提出这里面蕴藏的商机，挑起话题。】12月12日 周五“寻找最适合文化人居住的房子”系列报道之二 文化人最喜欢什么样的房子？【记者走访潜在客户的各高校教授及专家学者并采访，提出他们最喜欢的房子的几大标准。同时开列一个候选名单，重点突出联发楼盘项目，为联发楼盘的楼盘优势做铺垫。】12月17日 周三“寻找最适合文化人居住的房子”系列报道之三 联发楼盘等优质楼盘向文化人抛出橄榄枝【前两次报道之后，文化人普遍倾向联发楼盘项目，同时，联发集团主动联络
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