1、2013 群邑智库 - CIC 旅游行业白皮书 社会化 旅游的崛起 2 2013 GroupM Knowledge | CIC 前 言 2013年旅游业产值预计将达到29,000亿人民币，五年内增长了120%。而社会化媒体的兴起正是让旅游走入平常百姓生活的推手去哪儿？怎么去？寻找什么？体验什么？如何体验？旅游是社会化媒体上的热点话题，挑动现代人对旅游的渴望。 对品牌经营者而言，旅途是个极其珍贵的期间。旅人离开熟悉的环境，跳脱原有的生活节奏，他们多半带着愉悦的心情上路，张大了眼，腾出了耳，空出了心，还带着攒满的荷包，寻找各式各样的可能性，累积经验拓展人生。正是进行品牌沟通与体验的绝佳时机！ 本报
2、告通过对2,960万条旅游相关帖子和一万多位旅游爱好者的分析，从他们的需求来看旅途中的商机，品牌可以站在旅人的角度，思考他们在意什么借以提供他们有价值、独特的商品与服务，不仅限于旅游相关品类，几乎所有的品牌都可以运用这个绝佳时机经营品牌体验。 3 2013 GroupM Knowledge | CIC 第一章 旅游行业整体概览 P 6 - 10 第 二 章 旅游消费群体分析及案例研究 P 11 - 61 4 2013 GroupM Knowledge | CIC 研 究 方 法 基于群邑智库和CIC对于中国在线旅游行业的深入分析，这份通力合作的旅游行业网络口碑白皮书，从社会化媒体的角度提供了对
3、于中国旅游行业的概览。同时我们针对一些与旅游相关的关键消费人群、在线平台以及热点话题作了进一步的聚焦与探索。 在此白皮书中，CIC通过自主研发的专利文本挖掘技术和专业分析工具，在国内各大社会化媒体平台对旅行相关的内容进行了监测和收集，同时CIC的专业研究咨询师团队凭借其丰富的网络口碑研究经验，对最近一年采集的上千万条旅游讨论数据进行分析，重点对旅行相关的垂直网站、BBS论坛、旅游点评网站和新浪微博开展了深入研究。 数 据 来 源 群邑智库宏观数据库和第三方调研相关数据库。 所有社交媒体数据来自于CIC旅游行业数据库。 研究方法概述 5 2013 GroupM Knowledge | CIC 在线旅游社区及点评网站 旅游垂直网站及在线社区 户外资料网 蚂蜂窝 穷游网 飞客茶馆 新浪旅游论坛 更多 点评网站 携程旅行网 艺龙旅行网 驴评网 途牛旅游论坛 悠哉旅游社区 更多 29,591,861
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