2020年大国璟住宅3月营销策略方案（26页）.pptx
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2020年大国璟住宅3月营销策略方案（26页）.pptx
1、2020年2月金华大国璟 3月推广方案华坤道威23月本案根据最后一栋16#楼加推节点以及余房在售以大户型为主的现状，以及疫情预计进入恢复期，管控逐步放开的局面，我们通过形象启势、价值炒作、圈层维护三大层面进行推广铺排。Part 1 形象起势34形象更新特殊时期，广告相对直接更有效。新形象提炼“市心地段”+“大户型健康改善的关注”，释放16#加推信息，同步建议增加APP媒体通路。汇景名邸改善大三房 宜居金华心臻景16# 建面约120精工大宅 喜迎面市阶段主题备选主题：5媒体通路建议在当前疫情下，各类APP使用率提升。因此，建议有针对性的选择一些高使用率的APP，进行区域圈地广告投放，进行宣传宣传
2、。1、网易新闻APP开屏广告3、钉钉APP福利社定向广告投放2、棋牌类手游APP开屏广告4、新浪微博开屏广告6重点1：中国 X 中国平安 关心金华全家庭认购16#楼即可获赠全家庭高保额健康险思考策略：随着本次疫情的全国爆发，更多家庭对健康的关注以及购置保险的意识会加强。特殊时期，民众关心什么，我们给予什么，以服务带动销售才是逆市中的前行之道。具体手段：建议以品牌的名义与品牌保险公司如“平安保险”“大都会保险”等跨界合作，推出一款疫情恢复期适用的全家庭高保额健康险方案，作为购买16#楼的启势利好。并且通过合作，可以进入保险公司内部宣讲，以及与保险公司交换客户资源。起势动作观点1：特殊时期，服务比
3、销售更重要7中国 X 中国平安凡认购臻品16#楼建面约120即获赠全家健康险【爱心保】汇景名邸全民共“战疫” 送“平安”活动主题#国级大牌更国级大牌更安心安心#人民广场西人民广场西 建面约建面约120-133绿色精工大宅绿色精工大宅配合推广内容8重点2：热炒中国的责任心和雄厚实力起势动作思考策略：社会安定时央企本色实力难以凸显。特殊困难当前，表现出来的央企担当感/责任心更得人心。尤其在资金链紧缺关头，央企的雄厚支撑对于房产品质的保障，使得央企成了别人没有的王炸。具体手段：第一步：官媒出专题。建议通过金华官方媒体率先发声，针对开发商的疫时作为出一档盘点专题，盘点金华现有的房企大鳄在特殊时期的社会贡献，凸显的品牌责任心。第二步：自媒体跟进。官媒发声后，通过金华网络自媒体矩阵，针对疫时的“战疫人”/“支援武汉火神山”/“全国物业人在行动”等
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