1、购物中心品牌组合策略解析购物中心品牌组合策略解析 1 购物中心品牌组合策略解析 2 购物中心品牌组合策略解析 目录：目录： 一、品牌对于购物中心发展的核心作用一、品牌对于购物中心发展的核心作用 二二、中国购物中心发展中国购物中心发展中的品牌策略问题中的品牌策略问题 三、三、购物中心品牌购物中心品牌组合规则组合规则与策略与策略 四、成功购物中心品牌组合举例四、成功购物中心品牌组合举例 五、五、未来品牌发展与购物中心发展趋势未来品牌发展与购物中心发展趋势 3 购物中心品牌组合策略解析 一、商业品牌对于购物中心发展的核心一、商业品牌对于购物中心发展的核心作用作用 及及国际品牌在中国市场的发展趋向国际
2、品牌在中国市场的发展趋向 4 购物中心品牌组合策略解析 购物中心是一种较高层级的零售业态、更是一项大规模的商业地产投资和经营；既是引领现代城市生活时尚的大型消费场所，同时也是城市的“时尚地标”。 优秀的品牌组合能够为购物中心带来持续的生意提升、投资回报和资产价值增值，并确保购物中心在激烈的市场竞争中处于领先的地位。 因此，要科学合理地定位和规划，创造独特的品牌组合，以及对品牌商家、消费者具吸引力的消费环境。 购物中心要树立领先的品牌形象，无论在前期规划、招商以及日后的营运、推广过程中，都必须要持续维护和管理好主题定位和品牌形象。 购物中心购物中心是商业是商业地产的核心形态，地产的核心形态，是以
3、消费是以消费品牌为主体品牌为主体的的现代商业综合体；它与现代商业综合体；它与传统百货、超市等零售业具有传统百货、超市等零售业具有不同的商业概念和发展理念不同的商业概念和发展理念 5 购物中心品牌组合策略解析 品牌是购物中心的灵魂和核心品牌是购物中心的灵魂和核心内容，对于购物中心有着内容，对于购物中心有着较高的入驻条件要求较高的入驻条件要求 选择什么样的购物中心定位是决定品牌能否成功入住的先决条件； 购物中心的规划、设计也必须与品牌的选址要素相契合。 此外： 购物中心持有者的财政实力是否雄厚？信誉如何? 管理团队是谁？是否具备品牌理念？专业能力、经验、管理水平如何？ 这些因素对于品牌能否成功入驻都具有直接而十分重要的影响。 6 购物中心品牌组合策略解析 品牌的品牌的力量：力量： 如果把购物中心看作是一张画布，那么，这幅画作的品质和价值则完全取决于进驻品牌的知名度、认知度、时尚度、美誉度、档次
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