2020年度南京房地产品牌推广方案（156页）.pdf
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2020年度南京房地产品牌推广方案（156页）.pdf
1、南京2020品牌思考在过去的17年，见证了南京城的成长见证了河西的崛起，也参与江北新区所代表的中国速度在过去的17年，所到之处发展标杆.在过去的17年，南京可能不是最好的市场，但一定是亲力亲为的城市想知道知道品牌的核心那你得需要了解他的过往来生1979香港成立2003落子南京2005.5塞纳丽舍入市首开2008.7凯旋门鼓楼首开2010.6万锦熙岸浦口开盘2020南京品牌建设2013.11国际社区江宁首开2012.7凤凰熙岸高端亮相产品品牌在南京17年的历程，有得有失整体在南京保持着央企品质的口碑，但在南京市场现处于中庸的状态，稳定而缺少亮点。携手南京走过17年的光阴，自身茁壮成长的同时也成为
2、南京发展的驱动力，而南京也成为了蜕变的动力大“潮”年2020年疫情影响大势已成定局我们能改变市场？ 不大现实！我们能做的就是做好自己，提升自己的品牌以及宣传力度，创造在大局势下格局最大化，同时改变品牌建设力不足的现状。唤醒在这座城市的位置，尽显的王者态度潮，因海而生；海，因潮而远。集团在传承优良文化传统的基础上，面向未来，确立了极具特色的企业文化定位“领潮文化”。 领潮领领潮“领”乃智者领导者，具全盘统筹之势“潮”乃时代尖端者，亦指着当下市场领潮应潮赶潮弄潮“领”者应大势之局，勇于面对现局无所畏惧“领”者应赴大势之局，直面问题，各个击破“领”者掌控大势之局，从容不破，顺势而上市场格局市场挑战市
3、场掌控应潮市场格局产品产品客户客户人文人文品牌品牌分类分类 营销营销1.0 营销营销2.0 营销营销3.0 营销营销4.0 核心思想核心思想产品导向客户导向价值导向共创导向营销特征营销特征产品主义营销用户思维营销人文主义精神营销数字营销核心驱动核心驱动居住需求消费升级、品质体验价值观、精神性、文化性价值观、社群、大数据、连接、数字分析技术价值主张价值主张功能性功能性和情感化功能性、情感化和精神化价值共创、自我价值实现营销目标营销目标满足客户需求吸引客户兴趣占领客户心智帮助客户实现自我价值，共创价值实现表现形式表现形式产品卖点、楼书等精装修、睿服务、三好、5+等 走心传播、去地产化/品牌化新型生活方式、绿城会、阿那亚营销方法营销方法围绕项目资源和产品卖点建立价值体系和传播形象洞察消费趋势，围绕用户多元需求，以社会化语言，升级
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