2020房地产x江小白酒创意引爆策略方案（49页）.pdf
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2020房地产x江小白酒创意引爆策略方案（49页）.pdf
1、2020碧桂园X江小白引爆策略案2019-09-18两大核心议题1. 1. 锁锁 住住 用用 户户 触触 碰碰 点点2. 2. 构构 建建 用用 户户 新新 链链 接接壹 .锁 定 用 户 触 碰 点锁住触碰点人性即营销 锁住触碰点8090被江小白“醺陶”的一代锁住触碰点当碧桂园太阳城X江小白在韶关遇上这波小镇青年时锁住触碰点问题，我们同小镇青年的触碰点在哪里？注：数据采集共青团中央小镇青年思想行为特点及其对共青团工作的影响辽宁、浙江、广东和青海四省共回收有效问卷2183份小镇青年业余时间超过70%活动以上网、与朋友或亲友聚会、看电视为主！ 标签标签1 1：“人际交往多，业余生活很青涩人际交往
2、多，业余生活很青涩”25% 的小镇青年从未有过看展览、音乐会、演出等文化活动的经历 标签标签2 2：“文化活动？对不起，不是我的文化活动？对不起，不是我的stylestyle”73% 的小镇青年喜欢平凡稳定生活，容易滋生“混日子”标签标签3 3：“人称我们是混迹江湖的人称我们是混迹江湖的”54.2% 的小镇青年认为自己社会经济地位低于大城市同龄人标签标签4 4：“我拖了国家经济建设的后腿我拖了国家经济建设的后腿”触碰点生活总不能这么一直平淡无奇，偶尔也得找点乐子玩儿！碧桂园太阳城小镇青年江小白8090文艺青年酒青春 率性 有趣干杯 碰友 小酌25-40岁刚需刚改有家才有一切还不够家还得有趣生活
3、总不能这么一直平淡无奇，偶尔也得找点乐子玩儿！触碰点解析#干掉平庸，家倍出趣#大触碰点无趣治愈场-无趣治愈年货街/小酒馆创意场景包装贰 .构 建 用 户 新 链 接引爆轴无趣治愈场-无趣治愈年货街/小酒馆事件引爆轴时间轴预热引爆续热#给你一个出趣的家#落地引爆线上a. #干掉平庸，家倍出趣#刷屏海报b. #致韶关青年的一份信#长图文a.无趣治愈诊所h5b.#给你一个出趣的家#定制瓶海报a.活动圆满结束PR稿媒介官微、官博、KOL，新闻事件媒体报道微信、微博新闻媒体#干掉平庸，家倍出趣#微博KOL、微信KOL、PR稿、房产网、视频网站线下无趣治愈年货街/小酒馆快闪店落地主题主事件家倍出趣复盘二次传播#干掉平庸，家倍出趣#话题Part.1 前浪抛出#干掉平庸，家倍出趣#话题，引发小镇青年拒绝平庸的共鸣a、刷屏海报：#干掉平庸，家倍出趣#话题，引发小镇青年觉醒70% 的小镇青年业余活动以上网、亲
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