1、起因：起因：滨湖湾项目属于收购项目，项目位于江苏省镇江市唯一的国家5A级名胜金山风景区，一期为纯别墅产品，2016年9月26日，收购该项目后，以全新案名“滨湖湾”面世，通过前期广告铺开、线下拓展等逐渐奠定客户基数，筹划于12月初进行品牌发布会。人物人物：前期认筹客户、意向客户、镇江全市有钱、有地位、有品位的目标客户。目标目标：开启镇江城市墅居封面，打造镇江城市墅居标杆，为一、二期产品销售蓄力。思考思考：我们需要一场怎样的发布会？：我们需要一场怎样的发布会？符合镇江城市人文气质、全面传达镇江千年历史文化底蕴、能够彰显项目高端调性、穿越古今的品牌发布会。镇江最有镇江最有逼格逼格、最有、最有情怀情怀
2、的品牌发布会的品牌发布会我们做到了时间：2016.12.04 地点：镇江兆和皇冠酒店会场可容纳人数：600余人实际到场人数：1200余人爆场 情怀 人文 名气 口碑 标杆 现场筹量增加：30余组（别墅客）后台粉丝增加：1316组策略思考策略思考：以“名人名人+ +论坛论坛+ +奢侈品奢侈品”的全新模式引爆镇江市场，邀请名人为项目站台、通过多个论点阐述将项目优势卖点娓娓串联、通过奢侈品抽奖提高客户参与度，多方面、多角度、多感官冲击受众群体，使发布会穿越古今，高潮迭起。12.411.2911.25线下起势：名人捆绑，通过单页派发形式进行传播；线上全面铺开：通过飞机稿、微信稿、媒体软文三大线上渠道全
3、面发声；户外、重点商圈广告全面出街，线上多形式、多角度、高频次集中轰炸；重点炒作发布会当天盛况；结合项目价值点，继续名人效应炒作。构思亮点：构思亮点：1、名嘴郦波，镇江首讲：邀请了镇江当地著名的人文大师郦波老师（央视百家讲坛常驻讲师，素有“南易北郦”称号），以名人效应引爆镇江市场；2、全程宣传，高质高量：提前15天进行线下宣传，提前10天大范围、高频次进行线上轰炸，以高质高量的飞机稿、新闻稿占据朋友圈、媒体圈封面，品牌会结束后一周内持续借势名人效应，保持市场热度；3、会场布置，独具匠心：现场以新中式风格进行包装布置，卷轴、玉玺、滨湖水、屏风、围棋对弈等场景的打造，凸显调性，彰显品位；4、节目选取，别出心裁：三人论坛，通过名人讲与地块、项目有关的故事并通过论坛形式为项目站台，使论点具有说服力与传播力，其中穿插三幕古风表演、爱马仕丝巾走秀、奢侈品抽奖，从古到今，持续爆点。起始
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