城市花园住宅第一季度网络推广方案（63页）.pptx
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城市花园住宅第一季度网络推广方案（63页）.pptx
1、城市花园第一季度网络推广方案目录项目诊断推广策略推广铺排项目诊断1、品牌知名度相对较低，缺乏粉丝客户群体2、项目价值点输出较为分散，没有突出体现核心竞争力3、现场活动缺乏话题度，无法支撑产品成交所需来访量 在众多品牌开发商的包围内，如何提升品牌知名度？项目诊断成都人眼中的绿地成都人眼中的华侨城成都人眼中的蓝光成都人眼中的保利绿地城、468、锦天府，走哪都是地标！兵器展、金佛展、国宝展，到哪都是老大哥华侨城，欢乐谷，游乐场就在家门口自产自销，成都人都晓得！成都人眼中的地产商？由于地产在成都市场的姗姗来迟，导致大部分成都购房者心中对的印象，仅存于杨惠妍这一华人女首富。对于的企业理念、经典项目、开发
2、风格、物业服务等方面的认知几乎为一张白纸成都人眼中的？国际性地产品牌对品牌的不了解，虽然造成了品牌知名度不足，缺乏粉丝客户等劣势但也正是因为不了解，才更好在这张白纸上大展蓝图，同时也会避免掉一些负面消息的影响千亿房企华南五虎民生地产五星级物业服务地产界首批中国驰名商标教育地产开创者任何事物都有两面性！打入成都市场的首发项目城市花园，具备怎样的市场竞争力？蓉城首发成都城市花园？借力北改，享受各项城市市政配套坐享3.5环规划带发展福利40个专业市场，25万就业人群，升值空间巨大四纵三横双地铁，完善交通路网五大商场随心购，休闲娱乐全配套优质学区房，让孩子赢在起跑线同质化严重缺少核心价值城市花园价值点
3、分析片区内少有的性价比较高的改善型精装房城市花园的差异性核心价值1、追求品质的首置2、追求生活舒适度的首改（主力）那么问题来了，根据以上分析，的客户在哪里？价已定，性未显如何在客户心目中，树立品牌形象，提升项目调性？推广策略怎样提升项目调性？1、品牌战略：加强品牌推广，提升形象与认知度2、产品形象战略：包装产品形象图腾，通过事件营销提升项目知名度3、线下活动战略：摆脱以吃喝玩乐为主题的过气活动，打造秀场营销中心根据城市花园的目标我们认为项目网络传播都必须做到月月有事件事件必互动1-3月执行铺排1月2月3月品牌塑造期事件爆破期秀场热销期推广主线由项目转移到品牌通过网络软文讲述发展历程介绍营销大事件阐述开发建设理念提升物业服务形象已提升品牌价值为诉求导向配合中下旬洋房开盘塑造片区内中高端改善住区形象
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