青岛商业广场全程整合营销推广策略（126页）.ppt
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青岛商业广场全程整合营销推广策略（126页）.ppt
1、青岛xx商业广场全程整合营销推广策略5 5 视觉创意展示视觉创意展示 项目LOGO展示项目VI及其延展系列报广广播创意2 2 审视泉城审视泉城 宏观经济环境宏观经济环境 济南市场概况济南市场概况 楼市掠影楼市掠影1 1 对话对话 强者对话强者对话 光辉城市的姿态光辉城市的姿态 母体与子品牌辩证法母体与子品牌辩证法4 4 目标人群锁定目标人群锁定 潜在客户基本属性潜在客户基本属性 潜在客户需求特征潜在客户需求特征 锁定目标人群及客户细分锁定目标人群及客户细分 目标客户人群特征描述目标客户人群特征描述4 4 整合营销推广策略整合营销推广策略 项目定位：项目定位：项目传播定位案名、项目SLOGAN
2、推广步骤推广步骤 分阶段推广思路分阶段推广思路 突围常规模式：突围常规模式：事件营销突围媒介战略突围6 6 公司简介公司简介目录3 3 产品分析产品分析 项目基本概况项目基本概况 项目项目SWOTSWOT分析分析 竞争对手分析竞争对手分析 分析总结分析总结1 1 对话对话【文化济南】【文化济南】济南，国家历史文化名城，追朔公元前22世纪的舜帝诞生于此，南依泰山、北跨黄河，堪称中华文明发源地。【骄傲济南】【骄傲济南】山东省会城市，全国综合实力50强、山东人均年收入仅于东营之后位列次席，大明湖、趵突泉、千佛山享誉世界。【保守济南】【保守济南】济南是保守的 ,官商气息浓厚,甚至有些“土”，缺乏国际都
3、市气质。强者对话强者对话Dialogue【实力【实力xxxx】被汪光焘部长评价为：中国唯一不动产企业；xx商业综合体开创国内地产之先河；中国大企业竞争力500强第六位。开创30年伟业。【入市策略】【入市策略】1、以尊重文化的姿态谦逊入市。2、迎合济南骄傲的心态，缔造代表身份地位的精品。3、凭借xx30年经验，开创济南国际化风尚，以大气为这座雄厚的城市做恰当的注脚。每个城市对本土企业都有一种归属感觉，济南本地开发商于此占据得天独厚优势；开发商在建设城市的同时，却冤枉地承担了财富掠夺者的角色；5.12地震震惊全国，在网络针对万科地产起，掀起针对地产商铺天盖地的口诛笔伐。而大连xx集团向四川捐款500万，向陕西重庆捐款400万，同时xx集团员工捐款600万，5月下旬，xx集团向都江堰捐赠6000万建造新型中医院，并拟继续捐赠3000万，总捐款将突破1亿元，在灾难面前，xx以积极的姿态承担起了企业
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