招商公园1872美景住宅整合推广传播方案（254页）.pdf
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招商公园1872美景住宅整合推广传播方案（254页）.pdf
1、招商招商公园1872推广策略公园1872推广策略本次提案将重点关注两个问题：招商品牌落地（立势）项目价值构建（立场）上|谈品牌1872，启梦中国1872，启梦中国百年招商 SINCE1872百年招商 SINCE1872创于1872。创于1872。12月26日 清朝批准李鸿章奏折，成立轮船招商局。140餘年來140餘年來招商局曾組建了中國近代第一支商船隊，開辦了中國第一家銀行、第一家保險公司等，開創了中國近代民族航運業和其它許多近代經濟領域，在中國近現代經濟史和社會發展史上具有重要地位。它是香港招商局集团三大核心产业之一的地产业旗舰公司，也是中国最早的房地产公司之一，国家一级房地产综合开发企业，
2、先后在深圳交易所（000024）、新加坡交易所（200024）挂牌上市。 招商局地产控股股份有限公司于1984年在深圳成立 招商局地产控股股份有限公司于1984年在深圳成立深圳北京上海广州天津苏州重庆武汉万科万科中大中大金地金地世茂世茂朗诗朗诗绿地绿地华润华润万达万达人信人信昌盛昌盛广电广电国博国博汉阳造汉阳造融侨融侨招商招商中建中建区域市场区域市场 区域市场云集众多本地及中国一线品牌开发企业，如何冲出重围，脱颖而出？ 区域市场云集众多本地及中国一线品牌开发企业，如何冲出重围，脱颖而出？仅仅打造项目？难以超越！仅仅打造项目？难以超越！ 现时的武汉，甚至汉阳区域市场内， 以大牌为导线的产品竞争态
3、势非常激烈。 最稳妥的做法，我们建议引进更多具备说服力的高端合作品牌、 加大硬件呈现力度、强化卖场氛围及服务质素、精细客户管理 这不是今天的重点。 稳妥，往往意味着平庸 我们希望超越本土积累、产品档次、资源硬件等竞争红海， 脱颖而出，成为被武汉真正接受的高端居住品牌。 产品的比拼，无论规模还是资源，都不应是本案起势的关键。 消费者对某一产品的喜好，无疑可以在一定程度上转化为对品牌的忠诚度。 但对于百万体量项目而言，过度依赖产品特性，则品牌本身容易被淡视， 在高成本的同质化竞争中，难以形成品牌的唯一性。 失去唯一性，就是失去品牌。 招商品牌顺利完成在武汉市场的着陆，是项目一切价值的基石。 要从“招商”提炼些什么，才能与其它宣扬生活方式的品牌拉开距离？ 如何让消费者意识到“招商”是真正的生活符号？这些年，我们谈的品牌 2004华润进入武汉 品牌知名度低，项目立意高 长达半年的品牌落地筹备 品宣
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