武汉御府世家住宅新媒体营销方案（24页）.pptx
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武汉御府世家住宅新媒体营销方案（24页）.pptx
1、xxxx御府世家新媒体营销案例御府世家新媒体营销案例606606套，套，5 5亿亿第一个纯新媒体营销试验的胜利仅靠新媒体！武汉中央文化区新品SOHO“99空间”开盘当天销售开盘当天销售606606套，销售额套，销售额5 5亿元！亿元！怎么玩的？怎么玩的？开山之战：一个盒子引发社会关注开山之战：一个盒子引发社会关注123百家之战：一篇文章引发轩然大波百家之战：一篇文章引发轩然大波决胜之战：一封计划书吸引决胜之战：一封计划书吸引1717家酒店家酒店4定鼎之战：一场说明会引爆定鼎之战：一场说明会引爆5 5亿销售亿销售开山之战：一个盒子引发社会关注开山之战：一个盒子引发社会关注1 7月1日，汉街出现一
2、个厂8米，宽5米，高3.1米的玻璃盒子，外包装只有一句话：7月4日，真相只有一个！ 没有任何产品信息，媒体、业内、甚至公司同事纷纷打听，这个盒子里到底装了什么？ 7月4日，前期积累的悬念集中引爆，随着大家情绪的高涨，盒子开启，肌肉男、办公室美女从盒子走出 一个盒子的故事在武汉迅速传播一个盒子的故事在武汉迅速传播 接下来陆续策划猛男咖啡厅、美女工作室、个人音乐会、xx梦想秀、七夕玫瑰屋等系列活动，持续为盒子事件造势。 70 70万人现场参观，盒子事件在武汉一炮而红！成万人现场参观，盒子事件在武汉一炮而红！成为武汉市民街头巷尾的热议话题。为武汉市民街头巷尾的热议话题。 接踵而至，众多当地的媒体大号
3、开始一起出击，各个角度解读此次活动，强化了人们对这个事件的认识，延续了市场对于项目和产品的兴趣。武汉通过这个小盒子，打破了传统营销大盒子的束缚，思维完全打开。2百家之战：一篇文章引发轩然大波百家之战：一篇文章引发轩然大波 邀请武汉房地产大V“光华楼评”撰写原创文章：这次，xx卖房子，广告一分钱不投传统媒体，这是国内第一次，这是趋势，还是尝试。文章一出，引发业内轩然大波，被多个房地产业内知名大V主动转发，总体阅读量近100万！ 接下来，邀请百余名传统媒体与新媒体代表人物齐聚一堂，参观项目的同时，围绕“房地产销售是新媒体还是传统媒体更有效？”这个主题，举办“百家争鸣，汉街论剑”研讨会，双方再度正面交锋。 通过论战，自媒体针对99空间项目又掀起了新的一轮传播。 众多大V纷纷撰文，阅读量达36万。 这次论战，不是新媒体赢了，也不是传统法媒体输了，总而言之是xx赢了。3决胜之战：一封计划书吸引决胜之
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