龙湖房地产公司项目营销后评估实施方案（20页）.pptx
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龙湖房地产公司项目营销后评估实施方案（20页）.pptx
1、102项目后评估营销篇.pptxxxxx公司公司xxxx项目项目xxxx期期xxxx组团组团xxxx年年xxxx月月项目后评估营销/客研篇202项目后评估营销篇.pptx3n n目录目录n n公司品牌部分公司品牌部分n n客户研究部分客户研究部分n n市场营销部分市场营销部分41.1 品牌传播音量调性平面网络微信微博合计策划传播正面例示中性例示负面例示1、媒体传播音量3、负面口碑指数2、自媒体传播音量调性论坛微博微信SEO合计负面指数篇次平均单篇阅读量总阅读量微信传播51.2 传播得失经验总结2、负面传播/危机公关案例总结（包括媒体传播、口碑传播）1、正面传播最佳实践总结（包括媒体传播、自媒体
2、传播）62、项目品牌资源归档量(该项目截止到目前累计数量）资源说明资源类型资源数量资源说明资源类别资源数量VI系统识别系统DM单物料项目基础信息识别系统展板/海报/易拉宝物料效果图&实景图物料围挡包装户型图&区位图物料网络广告媒体推广传播不利因素物料户外广告媒体推广传播沙盘物料报刊广告媒体推广传播导视包装广播广告媒体推广传播工服包装电视广告媒体推广传播品牌专区包装外展包装精神堡垒包装活动方案活动电商公示物料楼书物料新闻媒体推广传播道旗包装自媒体发布媒体推广传播案场物料物料备注：资源类型标“红色”表示重要性高1、项目品牌资源归档量（针对改期该组团新增资源量）资源类型识别系统物料媒体推广传播包装活
3、动数量1.3 品牌资源贡献量71.4 品牌策略回顾2、项目品牌与竞品品牌的差异化：客户感知到的差异化-产品、传播宣传（话术、线上线下宣传点）、服务体验方面（售场、体验中心、签约中心等）？与竞品相比的差异化亮点有哪些？不足是什么？1、项目品牌与企业品牌的认知的一致性：龙湖在本地一贯塑造、可感知的品牌形象关键词（匠心为你，温暖善意，享受人生） ？客户对于项目品牌认知的关键词 ，吻合度如何？项目对于龙湖品牌的宣传推广如何实现承接、延展、落地执行？（仅针对吻合部分）项目对于龙湖品牌的宣传推广计划如何调整和改善？（针对未吻合部分）8n n目录目录n n公司品牌部分公司品牌部分n n客户研究部分客户研究部分n n市场营销部分市场营销部分客研客研1 1：市场供销、量价、竞争判断比对：市场供销、量价、竞争判断比对 定位回顾：定位回顾：1.定位时，片区市场的销售量价实际情况（图表，复杂项目需要分业态、分产品
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