海德公园发布会活动策划方案（65页）.pptx

1、碧桂碧桂园园海德公园产品发布海德公园产品发布会会 活动策划活动策划CONTENTSCONTENTSThis Is A List01项目概述项目背景|活动目的|活动主题|活动进程|活动策略02活动前期推广思路|前期预热|前期视频|嘉宾邀约0304其他事项其他工作人员|人员架构|应急预案活动执行调性把控|线上直播|氛围营造|流程规划0 01 1项目背项目背景景BANKGROUND OFBANKGROUND OF PROJECTPROJECT政府重点规划方政府重点规划方向向成都南门坚持成都南门坚持“高标准、高质量规划建设天府高标准、高质量规划建设天府新新 区和国家自主创新示范区区和国家自主创新示范区

2、”，西门发展高端绿，西门发展高端绿色色 科技产业，提升绿色发展能级，保持生态宜居科技产业，提升绿色发展能级，保持生态宜居的的 现代化田园城市形现代化田园城市形态态成都芯谷的城市能成都芯谷的城市能级级一座产业要素完备、城市功能完善、商务商业一座产业要素完备、城市功能完善、商务商业繁繁 荣、文化氛围浓郁、生态环境优美、绿色低碳荣、文化氛围浓郁、生态环境优美、绿色低碳、宜居宜业的国际化、现代化宜居宜业的国际化、现代化ICIC新新城城世界世界500500强碧桂园双流首强碧桂园双流首作作秉承千亿房产，世界秉承千亿房产，世界500500强中国地产三甲的强大强中国地产三甲的强大基基 因，打造大公园地铁好房，

3、实现五星生活方因，打造大公园地铁好房，实现五星生活方式式级活动目活动目的的PURPUSE OFPURPUSE OF PROJECTPROJECT0 02 2 通过成都政府的发展方向与重心提升双流区域价值能级通过碧桂园的品牌效应 巩固市场信心，做到品牌溢价 高调发布海德公园系列产品进一步锁定精准客户价值洼地投资自住两相宜品牌附加值 区域标杆盘线上有话线上有话题题活动有亮活动有亮点点邀约有噱邀约有噱头头活动内容有噱头利于销售人员线下邀约 回馈客户提升老带新比率现场大气震撼，突出项目卖点 增加购房者信心与荣誉感前期推广有话题性 支持线上宣传放大品牌之于城市的作用活动策活动策略略PROGRESSPRO

4、GRESS OFOF PROJECTPROJECT0 03 3活动主活动主题题SUBJECTSUBJECTOFOF PROJECTPROJECT0 04 4项目关键点海德公园致力打造现代产城融合、宜居宜业的人居典范，完美诠释一步繁华半步景，将成 为新城南人的首置改善首选之地。【主画面设计一【主画面设计一】主题解析主题解析：产城融合，在产业城中建绿色理产城融合，在产业城中建绿色理想想【主画面设计二【主画面设计二】主题解析主题解析：一步繁华半步景的最佳体现方一步繁华半步景的最佳体现方式式【主画面设计三【主画面设计三】主题解析主题解析：属于人居城市属于人居城市2.02.0版本的未来绿空版本的未来绿空

5、间间活动时间：11月25日 15:0017:00 活动地点：双流川投酒店蜀韵厅活动对象：精准客户，媒体朋友等1000人11.10-25活动前活动前期期活动当活动当期期11.2511.25-30活动进活动进程程PROGRESSPROGRESS OFOF PROJECTPROJECT0 05 5活动后活动后期期11.25发布会活动现场11.25线上直播，同步宣传媒体软文发酵炒作 销售锁客，准备开盘11.10-11.2511.20-11.25推广宣传期 客户邀约期PART ONE活活 动动 前前 期期前期推前期推广广PROMOTIONPROMOTION OFOF PROJECTPROJECT0 06

6、 6线上推广亮线上推广亮点点【未来绿【未来绿】话题解读话题解读：Tiffan&Co有自己的蓝，碧桂园有属于自己的绿。这是产城 融合之后，城市繁华之上，绿色人居之中，独特魅力的绿色。既 坐拥繁华，又享受绿色生活，这将是属于碧桂园的绿色生活体验，我们叫他未来绿绿未来。话题炒作话题炒作：预见未来绿？碧桂园带给成都一种专属绿？专属于城市中芯的绿，那叫碧桂园未来绿.前期预热前期预热朋友圈倒计朋友圈倒计时时微信朋友圈倒计时3、2、1，每天一个卖点，在朋友圈形成期待0 07 7.1.1 PROPHASE OFPROPHASE OF PROJECTPROJECT绿色未来，森林呼吸感，城市绿肺芯片能量迸发城市建

7、筑剪影前期预热前期预热朋友圈邀请函视朋友圈邀请函视频频0 07 7.2.2 PROPHASE OFPROPHASE OF PROJECTPROJECT前期线下邀前期线下邀约约MAINMAINKEY OFKEY OF PROJECTPROJECT0 08 8第一时间让客户感受绿色未 来，提高期待值与尊崇感！纸质：特殊造型邀请函电子邀请函：定制微信H5PART TOW活活 动动 当当 期期现场调现场调性性MAINMAINKEY OFKEY OF PROJECTPROJECT0 09 9生态生态盘盘 =绿植绿植墙墙？产品发产品发布布 =森系婚森系婚礼礼？这可是世界500强！中国前三甲！千亿房产：碧桂

8、园！本次活动关键词：生态+科技须要大盘的霸气！现场调现场调性性0 09 9.1.1MAINMAIN KEY OFKEY OF PROJECTPROJECT不只绿植，更该有鸟语花香 鱼的灵动，水潺潺的声响微信签到，裸眼3D，全息 成像，自建直播平台.线上直线上直播播0 09 9.2.2 PROGRESSPROGRESS OFOF PROJECTPROJECT将活动现场盛况同步直播到新媒体将活动现场盛况同步直播到新媒体端端不仅对现场潜在客户发布，亦是不仅对现场潜在客户发布，亦是全球发全球发布布平面布局平面布局-1-1楼外楼外场场LAYOUT OFLAYOUT OF PROJECTPROJECT1

9、10 0一楼外场：欢迎桁架平面布局平面布局图图LAYOUT OFLAYOUT OF PROJECTPROJECT1 10 0.1 1平面布局平面布局-1-1楼签到楼签到区区签到桁架，动线分流，签到进行二次锁客。签到方式：二维码签到二维码签到，方便抽奖等放置二维码台卡，二维码画架，二维码臂 贴，礼仪及工作人员全都粘贴二维码签到臂 贴，全场扫码签到1 10 0.2.2 LAYOUT OFLAYOUT OF PROJECTPROJECT平面布局平面布局-2-2楼楼二楼外场：第一眼吸精，大气草皮落地字配夸张造型模特1 10 0.3.3 LAYOUT OFLAYOUT OF PROJECTPROJECT

10、平面布局平面布局-2-2楼楼二楼外场备选：展现项目卖点突出大中庭：近50万亩中庭公园1 10 0.3.3 LAYOUT OFLAYOUT OF PROJECTPROJECT造型模造型模特特LAYOUT OFLAYOUT OF PROJECTPROJECT1 10 0.4 4造型：凸显生态，未来感，创新模特：外籍女模，吸引来宾拍照，自媒体持续传播平面布局平面布局-创意合影展创意合影展板板1 10 0.5.5 LAYOUT OFLAYOUT OF PROJECTPROJECT真假结合生态造真假结合生态造景景效果图平面布局平面布局-合影展合影展板板1 10 0.5.5 LAYOUT OFLAYOUT

11、 OF PROJECTPROJECT【左边部分【左边部分】半棵仿真树挂生态玻璃球麻神秋千各种真鸟绿植小动物平面布局平面布局-合影展合影展板板1 10 0.5.5 LAYOUT OFLAYOUT OF PROJECTPROJECT【中间部分【中间部分】白砖墙面内嵌式草皮字（详见示意图）创意合影：留白部分，可粘贴仿真蝴蝶，增强互动性示意图示意图平面布局平面布局-合影展合影展板板1 10 0.5.5 LAYOUT OFLAYOUT OF PROJECTPROJECT【右边部分【右边部分】孔雀标本，近2m长拖尾绿植球鱼缸挂墙平面布局平面布局-氛氛围围1 10 0.6.6 LAYOUT OF LAYOU

12、T OF PROJECTPROJECT布置：圆形舞台，用花艺装点，灯光营造氛围人员：竖琴演奏人员，迎宾弹奏示意图示意图平面布局平面布局-通通道道1 10 0.7.7 LAYOUT OF LAYOUT OF PROJECTPROJECT绿色通道导视：S形草皮+绿植装点项目卖点展示：木框灯箱【品牌优势】【品牌优势】世界500强中国地产三甲，千亿地产航母【区域优势】【区域优势】芯谷未来，宜居宜业的国 际化、现代化IC新城。下一个城南科技 园，绝对的价格洼地【配套优势】【配套优势】项目距离东升成熟片区仅 一街之隔，享受成熟配套，未来的芯谷 中心，全商业配套【生态优势】【生态优势】牢牢占据城市不可再生资

13、 源：50亩中庭，中央公园，杨柳河等【交通优势】【交通优势】规划地铁中，大大提升了 出行的便捷示意图示意图平面布局平面布局-观众观众席席1 10 0.8.8 LAYOUT OFLAYOUT OF PROJECTPROJECT观众席分为：重要嘉宾重要嘉宾（一排沙发+茶几），媒体嘉媒体嘉宾宾（二排，宴会椅+椅背 胶），意向客户意向客户（酒店宴会椅）重要嘉宾茶几上需要有双面台卡与生态鱼缸装饰，活动流程单，从细节显示活动亮点平面布局平面布局-舞台舞台区区1 10 0.9.9 LAYOUT OF LAYOUT OF PROJECTPROJECT舞台区：仿真树，环形屏LED，裸眼3d项目名称，斜面板平面布

14、局平面布局-舞台舞台区区1 10 0.9.9 LAYOUT OF LAYOUT OF PROJECTPROJECT舞台区：仿真树，环形屏LED，裸眼3d项目名称，斜面板平面布局平面布局-舞台舞台区区1 10 0.9.9 LAYOUT OF PROJECTLAYOUT OF PROJECT舞台区：仿真树，环形屏LED，裸眼3d项目名称，斜面板为保证发布会现场效果，现场音响系统采用小型线阵音响 用震撼的声音告知现场来宾，我们来了舞美灯舞美灯光光 音响系音响系统统平面布局平面布局-音控区音控区域域1 10 0.10.10 LAYOUT OFLAYOUT OF PROJECTPROJECT14:001

15、5:0014:5515:0015:0015:0115:0115:0215:0215:0515:0515:101楼二维码签到，2楼合影（粘上蝴蝶，共筑绿色梦）竖琴暖场，内场播放暖场视频重要嘉宾进场仪式 开场灯光秀裸眼3D视频接大屏主画面 定制开场舞蹈，燃爆现场主持人登场，致开场辞，介绍重要嘉宾第一篇第一篇章章 千亿房产千亿房产绿色理绿色理想想（品牌溢价（品牌溢价）15:1015:1515:1515:2015:2015:25篇章片头+集团视频 碧桂园集团领导致辞 碧桂园区域领导致辞第二篇第二篇章章 未来中芯未来中芯一城之一城之上上（区域优势（区域优势）15:2515:3515:3516:0016:

16、0016:05篇章片头+篇章节目：盛世华章大秀带出芯谷未来 圆桌论坛：芯谷未来，人居城市2.0第一轮抽奖（三等奖，二等奖抽奖）第三篇第三篇章章 海德公园海德公园匠心筑匠心筑梦梦（项目卖点（项目卖点）16:0516:1016:1016:3016:3016:3516:3516:4016:4016:50篇章片头+篇章节目：足间舞（央视出彩中国人季军）主题演讲：海德公园产品发布（模特配合展出项目卖点）第二轮抽奖（一等奖抽奖）启动仪式（钥匙启动配合视频，金箔和灯光配合）送宾，赠送伴手礼活活动动 流流程程签签到到PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT1 11 1.1 114

17、:0015:00一楼二维码签到，2楼合影（粘上蝴蝶，共筑绿色梦）外场竖琴迎宾，内场播放暖场视频重要嘉宾进场仪重要嘉宾进场仪式式1 11 1.2.2 PROCESS OF PROCESS OF PROJECTPROJECT14:5515:00重要嘉宾进场仪式：礼仪从VIP室一部进第一排入座，摄像摄影跟拍。内场配合灯光与主持人旁白红色虚线为嘉宾动线开场灯光秀，裸眼开场灯光秀，裸眼3D3D MAPPINGMAPPING1 11 1.3.3 PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT15:0015:01开场灯光秀15:0115:02裸眼3D视频接大屏主画面开场表开场表演演1

18、 11 1.4.4 PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT15:0215:05定制开场舞蹈，燃爆现场。视频互动，如果经费允许，升级全息开场表开场表演演1 11 1.4.4 PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT15:0215:05定制开场舞蹈，燃爆现场。视频互动，如果经费允许，升级全息主持人登主持人登台台1 11 1.5.5 PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT15:0515:10主持人登场，致开场辞，介绍重要嘉宾主持人推荐如下：杨晓刚杨晓刚身高180cm，自2008年起播音与主持工作，6年以上丰

19、富商 演经验中央电视台第一财经外景主持 四川电视台7中华国学大讲堂 成都电视台第一房产嘉宾四川电视台吃八方嘉宾主持 四川人民广播电台FM102.7主持 攀枝花电视台新闻频道主持人成都国际车展，宝骏汽车客户答谢会，中升奔驰GLS新车发布会，梅赛德斯奔驰S级 轿车发布 2016川酒新品发布会，IFS圣诞晚会龙湖时代天街开业暨城西音乐擂台赛MAXMARA时装发布等任小茂任小茂身高168cm，毕业于四川音乐学院播音主持专业 成都武侯祠大庙会首位女主持主持经历SCTV-4开心小鸟特邀嘉宾主持人 SCTV-7美丽星风尚特邀嘉宾主持人 SCTV-7畅所欲言媒体评论人CDTV-4婚姻学院情感测试员 CDTV-

20、4有一剧说一句栏目主持人第一篇第一篇章章千亿房产千亿房产绿色理绿色理想想（品牌溢价（品牌溢价）篇章片篇章片头头1 11 1.6.6 PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT15:1015:1515:1515:2015:2015:25篇章片头+集团视频：定制片头视频，震撼过渡篇章 碧桂园集团领导致辞碧桂园区域领导致辞第二篇第二篇章章未来中芯未来中芯一城之一城之上上（区域优势（区域优势）篇章节篇章节目目1 11 1.7.7 PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT15:2515:35 篇章片头+篇章节目：盛世华章大秀带出芯谷未盛世华章大秀

21、带出芯谷未来来圆桌论坛：区域发圆桌论坛：区域发展展1 11 1.8.8 PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT15:3516:00圆桌论坛：芯谷未来，人居城市2.0（站在城市能级探讨区域发展动力，通过提升区域价值，彰显价值洼地的投资价值）现场直播，同步画面上LED第一轮抽第一轮抽奖奖1 11 1.9.9 PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT16:0016:05 第一轮抽奖（三等奖，二等奖抽奖）微信二维码签到在大屏上组成LODO，同时增设互动抽奖互动抽奖软件，通过参与游戏赢得现场抽奖第三篇第三篇章章海德公园海德公园匠心筑匠心筑梦梦

22、（项目优势（项目优势）16:0516:10篇章片头+篇章节目：匠心筑梦足间匠心筑梦足间舞舞表演嘉宾：央视出彩中国人季军 林怡小姐中国杂技需要的细心仔细，如同于房地产的匠心，需要谨慎的一点一点的积累才能建设出品质大盘篇章视频片头篇章视频片头+定制节定制节目目1 11 1.10.10 PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT16:0516:10篇章片头+篇章节目节目备选：极光魅影或荧光芭蕾篇章视频片头篇章视频片头+定制节定制节目目1 11 1.10.10 PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT16:1016:30主题演讲：海德公园产品发

23、布（模特配合展出项目卖点）海德公园产品发布讲海德公园产品发布讲解解PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT1111.1 11 116:3016:35第二轮抽奖（一等奖抽奖）互动抽奖形式，大奖能够刺激来宾的到场积极性，以及留到活动最后的动力。第二轮抽第二轮抽奖奖1 11 1.12.12 PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT三等奖建议：扫地机器三等奖建议：扫地机器人人二等奖建议：空气净化二等奖建议：空气净化器器一等奖建议：苹果一等奖建议：苹果8 8手手机机16:3516:40启动仪式，寓意产品发布会圆满成功，项目大麦推荐形式一：钥匙启

24、动配合定制视频，现场金箔和灯光配合，营造热烈气氛推荐形式二：聚沙成塔，仍需配合定制视频，使现场更热烈和饱满启动仪启动仪式式1 11 1.13.13 PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT16:4016:50欢送来宾，赠送伴手礼礼物推荐：永生花，可定制LOGO。伴手礼推伴手礼推荐荐1 11 1.14.14 PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT永生花国外又叫永不凋谢的花送永生花已经不是一份简单的礼物 更像是一种庄重的承诺也象征着未来生活四季花不败备选：珐琅彩 玻璃杯PART THREE其其 他他 事事 项项专业摄影师摄像师（游机+固

25、定机位，3个）1.70cm专业礼仪（6位）其他人其他人员员OTHERS OFOTHERS OF PROJECTPROJECT1 12 2现场总现场总控控现场副现场副控控音控音控组组LEDLED组组演员演员组组执行执行组组机动机动组组后勤后勤组组活动现场，将配置最为优秀的策划执行团队把控全场节活动现场，将配置最为优秀的策划执行团队把控全场节奏奏执行管理执行管理组织架组织架构构1 13 3.1.1 OTHERS OFOTHERS OF PROJECTPROJECT前期 准备现场来宾所有工作人员、兼职人员 提前一天培训所有工作人员分发胸卡以 及对讲机并分频率所有工作人员配有员工分 工及执行手册一本活

26、动需要工作人员进行分组每项工作责任到人，不得擅自 离开岗位手机开机并震动便于应急联络客户提出的临时要求要及时解 决执行管执行管理理1 13 3.2.2 OTHERS OFOTHERS OF PROJECTPROJECT（1）消防操作规范：活动前对场地进行安全检查，确保万无一失；消防保卫人员要熟悉附近情况，知道电闸箱、消火栓、灭火器位 置并会使用灭火器；做到随时进行安全监督，严防火灾苗头，保护设施；坚持服从指挥部的指挥，发现问题及时处理并报告；做好停车场地车辆管理和维护门前秩序；场内禁止烟火，禁止携带易燃、易爆等危险品入内；活动期间由保卫人员现场负责保卫工作，并有工作人员在现场巡 回检查；会同公

27、安部门做好活动的安全保卫工作；严防突发事件发生确保活动的顺利进行；舞台两侧备灭火器及保安。（2）遇火情时，紧急处理主持人台词紧急火情广播台词：请大家注意，现场演出因突发事故暂停！请大家按照工作人员的指引，有序疏散撤离。在快速撤离时请不要拥挤，注意老、弱、病、残障、孕妇 及您身边的儿童。（控制局面有序撤离，严禁高喊“着火了”，以免造成不 必要的混乱。保持冷静只有现场总指挥授权，工作人员才 可向“119”报警。）如有烟雾，主持人将广播提醒：通道内烟雾较大，用衣物掩住口鼻，伏地身体可以较少的 吸入燃烧烟气。应急方案应急方案-消消防防1 14 4.1.1 OTHERS OFOTHERS OF PROJECTPROJECT突发停电处理应急预突发停电处理应急预案案1.安排备用电源发电设备2.突发停电时，专人启用备用电源设备，保证现场供电及照明，保证活动的顺利完成。临时活动改期处理预临时活动改期处理预案案1.活动临时改期，则由活动主办方协调确定活动的最终日期;2.需通过专人或电话，及时通知特邀领导及贵宾，并说明改期原因和活动的最终日期;3.其他邀请嘉宾可通过手机短信的形式告知。应急方案应急方案-其其他他1 14 4.2.2 OTHERS OFOTHERS OF PROJECTPROJECTThanksFor Your Watching