1、西安因龙湖大不同西安因龙湖大不同西安龙湖西安龙湖20182018品牌战略发布会暨四盘案名发布盛典品牌战略发布会暨四盘案名发布盛典 活动分享报告 格林威至第一事业部2018.3.19活动主题：活动主题：西安因龙湖大不同西安因龙湖大不同西安龙湖2018品牌战略发布会暨四盘案名发布盛典活动时间：活动时间：3月16日（周五）18:0019:30活动地点：活动地点：曲江凯悦酒店大宴会厅活动到场人数：活动到场人数：180余组，邀约40余家媒体同行及合作方活动费用：活动费用：约40万（道合力展）活动流程：活动流程：1、媒体嘉宾签到2、西安电视台主持人小鱼致开场词3、开场舞蹈表演：龙湖新启航4、龙湖地产西安公
2、司总经理邓仕祥上台致辞，讲述品牌城市站位及未来发展布局5、龙湖地产西安公司营销总监王孜谦宣讲，“山河城府”四盘新品发布6、节目表演：外籍乐队演唱7、四盘新品案名启动仪式8、现场大屏互动抽奖9、所有媒体嘉宾举杯敬酒，晚宴结束一、发布会包装：布展一、发布会包装：布展 基调：以龙湖品牌色为基调，融入西安城市元素，简约、活力、时尚 入会签到处入会签到处 入会造型走廊入会造型走廊 媒体品牌墙展示媒体品牌墙展示 龙湖品牌及经典项目造型墙龙湖品牌及经典项目造型墙二、发布会现场：亮点二、发布会现场：亮点 270半沉浸式环绕大屏 大屏互动开场舞蹈 “山河城府”四大新品概念VCR传播暨案名启动仪式 现场大屏互动抽
3、奖活动亮点活动亮点1 1、发布会现场、发布会现场270270半沉浸式环绕大屏，大气震撼，氛围感极强半沉浸式环绕大屏，大气震撼，氛围感极强活动亮点活动亮点2 2：开场舞龙湖新启航，舞蹈与大屏完美互动开场舞龙湖新启航，舞蹈与大屏完美互动活动亮点活动亮点3 3：以以VCRVCR概念宣传片的形式，引出概念宣传片的形式，引出“山河城府山河城府”四大新品案名四大新品案名活动亮点活动亮点4 4：山：山 河河 城城 府府 四盘启动仪式四盘启动仪式龙湖集团西安公司总经理邓仕祥先生、公司运营总吴正柱先生、营销总监王孜谦先生、研发总监王虎先生，开启2018年西安龙湖新项目案名龙湖紫宸（清凉山）、龙湖香醍璟宸（浐灞）
4、、龙湖双珑原著（高新）、龙湖雁塔天宸（大雁塔）活动亮点活动亮点5 5：大屏互动抽奖环节：大屏互动抽奖环节奖品设置：一等奖/iPhoneX 二等奖/Macbook 三等奖/iPad推广节奏推广节奏1 1：活动前宣：活动前宣 1个活动H5邀请函 1篇微信大V悬念预告H5H5邀请函邀请函大大V V悬念预告悬念预告阅读量：阅读量：9696推广节奏推广节奏2 2：活动后宣活动后宣 腾讯/乐居平台现场直播 朋友圈，活动照片九宫格快播 西安龙湖地产官微 房产网站/微信大V/今日头条，软文报道 （腾讯、楼市头条、华商、网易、三秦、安居客、新地产）微博平台增加曝光量1 1、腾讯腾讯/乐居平台现场直播乐居平台现场
5、直播 直播平台参与人数约50-60人2 2、朋友圈快报、朋友圈快报活动结束当晚，在场活动结束当晚，在场4040多家媒体转发：多家媒体转发：四星呈耀，匠筑非凡，时代新赋，著笔于此，2018肇启一座城市的热望与追慕3 3、官微报道、官微报道3月17日西安龙湖官微发布活动后宣，阅读量阅读量68806880。4 4、房产网站软文房产网站软文新浪房产、凤凰房产、网易房产、腾讯房产、三秦房产、安居客，3月17日-19日持续释放5 5、大、大V V软文软文西安楼市、新地产西安、地产房剑、西安晚报,3月17日-19日持续释放阅读量：阅读量：41294129阅读量：阅读量：1616阅读量：阅读量：4 4阅读量：
6、阅读量：297629766 6、今日头条、今日头条网易、华商房产、西安楼市、房天下、住在西安7 7、微博大号、微博大号活动当晚，西安本地生活类：臻品西安；西安微博房产；三秦房产网总经理个人微博转发活动信息活动礼品：活动礼品：一份伴手礼每一位媒体嘉宾的座椅上摆放一个礼品盒，内装一个杯子契合龙湖品牌理念：善待你一生（一辈子）活动成功之处：活动成功之处：1、作为2018年新春之后西安市场的首场品牌发布会，获得广泛关注2、借势品牌发布会的噱头，实际用意为：促成龙湖四大新品的亮相和启动借势品牌发布会的噱头，实际用意为：促成龙湖四大新品的亮相和启动3、将四大新品案名以“山山 河河 城城 府府”四大关键词输
7、出，配合项目概念宣传片，四大关键词输出，配合项目概念宣传片，形成每个项目独特的记忆点4、品牌理念通过现场PPT展示配合领导宣讲的方式开展，颠覆了大家对于龙湖的固有认知颠覆了大家对于龙湖的固有认知，展示多维新业务板块拓展：住宅、商业（天街）、长租公寓（冠寓）、物业（万物互联）、养老等5、3月16日活动结束当晚，朋友圈活动快报快速发出，到场到场4040多家媒体全部转发多家媒体全部转发6、3月17日-19日新浪、凤凰、网易、腾讯、三秦、安居客6大房产网站持续释放，4大微信大V相继发布稿件播报活动，其中新地产陕西（新地产陕西（41294129）、地产房剑（）、地产房剑（29762976）阅读量较高，后期可考虑进行合作）阅读量较高，后期可考虑进行合作活动不足之处：活动不足之处：1、前期推广宣传发力不足，预告仅一则H5邀请函2、发布会舞美包装过于简单，外围导视系统不足3、活动中设有直播环节，但平台不稳定，互动人数较少THANKS!
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