1、|活 动 执 行 方 案活 动 执 行 方 案|2019绵阳首届国际冰雪节绵阳首届国际冰雪节夏日飘雪，惊“冻”绵州在夏日的骄阳里体会冬天的浪漫与梦幻，是四季变换里人类收获的一大惊喜。烈阳里的白雪皑皑烈阳里的白雪皑皑目 录目 录1.活动概况2.场地规划3.活动规划5.营销策略4.宣传推广6.活动物料及人员安排1.1.活动概况活动概况主题阐述：主题阐述：这是一场反季节的战役，这是颠覆常识的一次创新。这是绵阳这是绵阳20192019年的第一场雪年的第一场雪一边是烈日的铄石流金，一边是寒冬的白雪皑皑。夏 日 飘 雪，惊夏 日 飘 雪，惊“冻冻”绵 州绵 州2019绵阳首届国际冰雪节绵阳首届国际冰雪节活
2、动执行方案活动时间：活动时间：2019年5月25-6月9日活动地点：活动地点：绵阳市冰雪城堡游乐园活动主题：活动主题：夏日飘雪，惊“冻”绵州主办单位：主办单位：绵阳市冰雪城堡游乐园承办单位：承办单位：四川十二生肖文化传播有限公司预计引流人数：预计引流人数：300-500人/日参与人员：参与人员：绵阳各界人员，外来游客活动概述：活动概述：2019绵阳首届国际冰雪节绵阳首届国际冰雪节活动执行方案活动基调：活动基调：清新、新奇、独特、梦幻活动定位：活动定位：休闲、时尚、减压、亲子、低碳让时尚青年开心刺激，领略冰雪清凉；让孩子远离网络，感受北国风光；让上班一族卸下工作疲倦，愉悦身心。活动定位：活动定位
3、：2019绵阳首届国际冰雪节绵阳首届国际冰雪节活动执行方案1、活动期间增加冰雪城堡游乐园游客量，提高门票收入。2、通过活动，增加冰雪城堡曝光率，赢取口碑，打造品牌。3、为绵阳市民提供一个可赏雪、看冰雕、体验北国雪景的休闲娱乐场所。活动目的：活动目的：2019绵阳首届国际冰雪节绵阳首届国际冰雪节活动执行方案2.2.场地规划场地规划活动场地：活动场地：冰 雪 城 堡 游 乐 园 停 车 场冰 雪 城 堡 游 乐 园 停 车 场2019绵阳首届国际冰雪节绵阳首届国际冰雪节活动执行方案活动场地：活动场地：场 地 规 划 布 局场 地 规 划 布 局2019绵阳首届国际冰雪节绵阳首届国际冰雪节活动执行方
4、案3.3.活动规划活动规划20192019绵阳的第一场雪绵阳的第一场雪与最爱的人一起携手白头，在白雪世界，演绎一场不骗人的童话故事。活动构成一：活动构成一：梦幻雪花秀梦幻雪花秀绵阳的第一场雪，与最爱的人一起携手白头,用造型机打造雪景，引起南方人对雪的憧憬。2019绵阳首届国际冰雪节绵阳首届国际冰雪节活动执行方案2019绵阳首届国际冰雪节绵阳首届国际冰雪节活动策划活动构成二：活动构成二：创意气球雨创意气球雨(6 6月月1 1日、日、7 7日、日、8 8日三天日三天)上千只粉色气球从天而降，淋一场粉白色的浪漫气球雨，成为网红打卡地。（气球内可设置门票优惠券、购票抵用券等）活动构成三：活动构成三：欢
5、乐小丑节（每个周末共欢乐小丑节（每个周末共6 6天）天）小丑与卡通童话人物的碰撞，感受滑稽小丑幽默的全场互动性表演。2019绵阳首届国际冰雪节绵阳首届国际冰雪节活动执行方案活动构成四：活动构成四：网红南墙网红南墙下雪天，不打伞，白头与否?打造网红拍照墙，吸引游客拍照，进行推广吸引人流。2019绵阳首届国际冰雪节绵阳首届国际冰雪节活动执行方案冲关活动共分为5关，在挑战完相应关卡后可获得冰雪城堡游乐园项目游乐票，全部通关可活动冰雪城堡游乐园门票。活动构成五：活动构成五：趣味大冲关，赢门票趣味大冲关，赢门票2019绵阳首届国际冰雪节绵阳首届国际冰雪节活动执行方案迷你高尔夫通关，第一关迷你高尔夫通关，
6、第一关在规定时间内把一定数量的高尔夫球打入球洞内则成功通关。2019绵阳首届国际冰雪节绵阳首届国际冰雪节活动执行方案射箭通关，第二关射箭通关，第二关运动娱乐两不误，增加游客的参与感，带动二次营销带动二次营销。2019绵阳首届国际冰雪节绵阳首届国际冰雪节活动执行方案“吃鸡吃鸡”通关，第三关通关，第三关借助近来大火的游戏绝地求生，增加游客的参与感，带动二次营销带动二次营销。2019绵阳首届国际冰雪节绵阳首届国际冰雪节活动执行方案趣味运动全家总动员，第四、第五关趣味运动全家总动员，第四、第五关运转乾坤，适合于团购票(龟兔赛跑，适合于家庭参赛)2019绵阳首届国际冰雪节绵阳首届国际冰雪节活动执行方案主
7、持人控场主持人控场进行现场活动的引导，对现场整体氛围进行把控，灵活应对活动中出现的突发状况。2019绵阳首届国际冰雪节绵阳首届国际冰雪节活动执行方案主 题 布 置 效 果主 题 布 置 效 果造 雪 效 果造 雪 效 果2019绵阳首届国际冰雪节绵阳首届国际冰雪节活动执行方案4.4.宣传推广宣传推广微 信 推 广微 信 推 广 今日头条强推 方式：限量赠送，增加曝光率，吸引人流 联联周边游 方式：微信分销，多渠道分销，增加门票销量 十二生肖公众号 方式：限量赠送，吸引关注2019绵阳首届国际冰雪节绵阳首届国际冰雪节活动执行方案5.5.营销策略营销策略1、年轻、爱玩、时尚、追求健康生活、喜欢新鲜
8、事物的社会中坚一族；2、亲子圈层；3、家庭、学生团体、同事活动。系列1,上班一族,25系列1,青年学生,25系列1,亲子活动,40系列1,社区居民,10051015202530354045上班一族青年学生亲子活动社区居民目标人群分析目标人群分析2019绵阳首届国际冰雪节绵阳首届国际冰雪节活动执行方案降低游客参与门槛，通过增加其他项目收入，补齐门票收入。降低游客参与门槛，通过增加其他项目收入，补齐门票收入。价格策略价格策略营 销 策 略营 销 策 略与幼儿园合作与幼儿园合作发放儿童体验券发放儿童体验券家庭组合套餐家庭组合套餐门票门票+游乐游乐组合套票组合套票2019绵阳首届国际冰雪节绵阳首届国际
9、冰雪节活动执行方案 凭兰花公园门票可体验单项冰雪城堡游乐园游乐项目与兰花主题公园达成合作，共同提高游客数量，丰富游乐内容与兰花主题公园达成合作，共同提高游客数量，丰富游乐内容 凭冰雪城堡游乐园门票购买兰花公园门票可享受半价资源互换资源互换营 销 策 略营 销 策 略具体合作模式待协商2019绵阳首届国际冰雪节绵阳首届国际冰雪节活动执行方案置入游戏机制置入游戏机制营 销 策 略营 销 策 略创新营销策略，增加游戏机制创新营销策略，增加游戏机制,增强游客参与感。增强游客参与感。参加趣味大冲关，通过相应关卡可获得门票或游乐项目券 在创意气球雨的气球中加入门票或游乐项目票 在打气球游戏的气球中加入门票
10、或游乐项目票2019绵阳首届国际冰雪节绵阳首届国际冰雪节活动执行方案6.6.物料及人员安排物料及人员安排2019绵阳首届国际冰雪节绵阳首届国际冰雪节活动策划项目项目用途及标准用途及标准数量数量单单位位场次场次备注备注现场物料布置现场物料布置氛围布置6.9m*2.9m含黑底布喷绘画面1项15天租赁、制作造型超卡板1.6m*2.4m2块15天制作两颗造型树铁架1项15天制作雪花机2台15天甲方自有音响专业活动演出音响（含音控）1套15天节假日使用网红墙5.4m*2.9m含黑底布喷绘画面1项15天租赁、制作网红墙造型1项15天制作气球雨蓝色、粉色（颜色可选）1500个3次气球中可放置门票优惠券，6.
11、1、7、8三天气球雨桁架4.9m*4.9m*5.4m高加包柱喷绘1项15天租赁、制作区域区域分布KT板0.6m*0.9m*7块15天制作趣味游戏投掷飞镖1套15天招商、制作套圈游戏1套15天投球游戏1套15天筷子夹弹珠1套15天迷你高尔夫1套15天甲方自有辅材全部辅材1项现场布置所需现 场 物 料 安 排现 场 物 料 安 排项目项目用途及标准用途及标准数量数量单单位位场次场次备注备注现场人员安排现场人员安排人员小丑2人6天租赁、制作卡通人物2人6天制作主持人1人6天制作现场执行人员1项15天十二生肖员工，人数可灵活调配现 场 人 员 安 排现 场 人 员 安 排2019绵阳首届国际冰雪节绵阳首届国际冰雪节活动执行方案2019绵阳首届国际冰雪节绵阳首届国际冰雪节夏日飘雪，惊“冻”绵州
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