2019挂绿湖示范区包装分享方案（64页）.pdf
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2019挂绿湖示范区包装分享方案（64页）.pdf
1、挂绿湖TIFFANY蓝示范区案例分享一部2019-12-08 1、项目情况介绍 2、营销推广策略 3、Tiffany国际湖居商业街 4、湖居智慧生活馆 5、国际湖居销售中心 6、国际品质生活导视 7、湖居生活看楼通道 8、醉美湖居示范单位 9、执行经验分享目录项目情况介绍项目简介项目位于广州增城区，地处连结东莞、深圳、广州三个大都市的中部，是珠三角黄金区位。雄踞挂绿新城央，是规划的商务新城区。挂绿新城定位广州城市副中心CBD核心区，被誉为广州东部的“珠江新城”。紧邻广州新东站规划，地铁16、21号线，1小时珠三角城市生活圈；傍3000余亩国际湖区，东部最大少年宫、增城首家三甲医院、广州低碳总部
2、园。生态环境挂绿湖毗邻风景优美增江河，水域辽阔，华南地区罕见顶级都市湖区物业；内拥广州最大湖泊，广州最大湿地公园，广州东最大沙滩泳场，广东最美绿道，南中国罕见的天然山水画卷增江画廊。坐拥便利的城市配套与优美生态资源。项目周边实景图项目简介 挂绿湖项目占地207亩，规划产品38-265，洋房1039套17.30亿，后期还有洋房、公寓、商铺，总货值约25.65亿； 2016年10月22日正式开放示范区； 2016年11月27日开盘。项目案名项目体量大，需外地客源补充如何跳出原豪园固有形象，加强穗莞深客户关注度？对标广州麓湖深圳香蜜湖东莞松山湖案名项目定位及VI创作项目定位客户定位推广思路国际湖居
3、地铁大城追求品质生活，向往优美环境及城熟配套居所的客群画面表现既要生态，又要不偏远，如何将生态形象与品质结合？围绕客户群，打造轻奢品质，趣味性推广为主思路引发客户主动传播修正为更好表现项目形象，项目VI创作经过多次修正修正营销推广策略创意灵感Tiffany & Co.（蒂芙尼），是全球中知名的奢侈品公司之一。其蒂芙尼蓝色礼盒（Tiffany Blue Box）更成为美国洗练时尚独特风格的标志。借用礼盒独特之意把项目整体打造成轻奢品，拔高项目为国际湖居调性。并作为礼献之意。其国际时尚轻奢风格，符合项目的调性，故项目选用Tiffany蓝作为VI主色调，金色为辅助色设计元素设计元素元素提取元素提取根据对目标客户的洞察，广告以挂绿湖及地铁为主诉求。结合vi创作主元素为鱼、代表湖的属性，解放都市人的压力，在CBD的繁华中邂逅宁静，是献给都市精英一种繁华在左，宁静在右，从容、快乐的生
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