1、中中天天房房产产品品牌更牌更新策略新策略溯溯源源之之见见重塑之道重塑之道倔匠之法倔匠之法策略策略总纲总纲倔匠倔匠传传播三部曲播三部曲回顾之前到至今的品牌推广动作， 以及关于倔匠的调研数据整理。溯溯源源之之见见 品品牌牌推推广广梳理梳理关于倔匠的由来概念由来：匠心家的铺垫，品牌的态度倔匠JRTISAN人谓偏执，我谓坚守品牌核心价值“品质”“精工”作为核心诉求， 并引出匠心家的理念，以【倔匠】作为匠心家的 铺垫，“倔匠”的形象说透，为后续品牌策略的 升级打好基础。420172018小 天 说第 一 期 花 园 式 工 地中 天 司 庆 日 团 队 巨 画小 天 说第 二 期PC工 艺22227 2
2、0811月12月小 天 说第 三 期BIM技 术11小 天 说第 四 期 全 建 筑 保 温 体 系18小 天 说第 五 期 小 区 环 境 优 化25小 天 说第 六 期 水 的 那 些 事1818专 题 报 道1月10中 天 理 想 家第 五 期 发 布20线 上 互 动 活 动 发 布16 17官 主 网 形黄 主 象金 题 海屋 横 报幅 下倔 替 发匠 换 项目倔匠前期推广动作展示2部专题片+6篇官微专题【小天说 】+1本理想家【倔匠】专题+1次H5互动+案场展示倔匠推广动作归纳总结专题片贴片应用专题报道预告应用线上H5倔匠值测试其他物料延展倔匠传播推广总结分析传传播播主主次不次不分
3、分明明，匠心家和倔匠同时进行推动，没有传播的主次分明，匠心家和倔匠都没有扩大 范围进行推广，导致传播不具备针对性。整体整体没没有聚有聚焦点焦点。关于品牌主张没有集中的推广动作，只在企业内部和案场做物料的展示，没有 过多的结合活动和其他媒介。提出问题，并解决问题因因为为倔匠更倔匠更为为符合企符合企业业当下当下态态度，适合作度，适合作为为品牌品牌传传播的渗透播的渗透倔匠作为当下传播的主题，把企业态度进行深层推广，渗透倔匠的传播效果。 匠心家暂时作为品牌传播的概念背书，以及未来落地的呈现。匠匠心心家到倔匠的家到倔匠的转变转变品品牌牌调调研数据研数据 倔匠理解倔匠理解品牌团队分别对品牌的受众群体展开调研， 形成关于倔匠的理解现状。倔匠体现倔匠概念延续了集团的建筑品质和责任感，已成为企业潜意识的核心价值。对内部子产品的传播到位倔匠不足对外的公众号和媒体效果欠佳，企业的理解大于消费者的理解程度，品牌概
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