长泰古湖度假地产项目推广思考策略方案（144页）.pdf
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长泰古湖度假地产项目推广思考策略方案（144页）.pdf
1、失落与找寻 保保 利利 长长 泰 古 湖 推 广 策 略泰 古 湖 推 广 策 略 不可否认， 5000亩是本案的“巨大”的立案资本但作为度假盘， 却无法成为我们的传播原点 其实有点失落 非遗文化，不能触及本质需求 度假不是旅游， 闽南文化也好、客家文化也好， 打动的是游客 却不是撬动买家的那个支点 李白的故事， 不是我们的故事 高明的传播，离不开动人的故事 李白的院子只属于李白 家庭梦想、中式颐养是对手的谈资 我们的那个故事是什么？ 故事的原点：城里野外 不管怎么样，从城里到野外 是度假的基本主题 度假的深层需求，就在于找寻 此种场景切换带来的 心境谋合与精神归属 从在朝/到在野 从洋场/到
2、乡土 从坚硬/到柔软 从冷漠/到热切 从高高在上/到贴近大地 两种截然不同的情境 度假是一群人的刚需 人群其实已经框定好了 3645岁， 城市里的高管企业主 半生打拼 有一定的人生高度 职场上外表冷硬 作风凌厉 故事的人群有点像鹰 我们称之为 鹰派大叔 这不仅是一句闽南俚语 更是鹰派大叔们的信仰 40岁之前，他们在职场与生意上努力打拼 是因为事业上的野心 三分天注定三分天注定 七分靠打拼七分靠打拼 越过山丘 当功名已被看淡， 大叔们的野心，也开始指向乡野 他们渴望抛开城里的束缚，纵情撒野 寻求一种未曾体验过的生活， 这是他们度假的终极需求 40岁之后 野心换了内涵 所以本次提案的核心，只说两个
3、字 野心 所有奔流的野心 都需要一个温柔的山谷 大溪归谷 案名案名 “大溪”一指大马洋溪的区位，二指壮阔人生的客群 “归谷”则体现出本案强烈的精神指向 传递出一种从奔流到自如的人生内涵 知乎者野 谐音“之乎者也”，强记忆度与话题性的表达，更易于传播 “知乎者”为鹰派大叔的另一种表达，“野”为本案核心精神 备选备选 三分天注定 七分靠野心 广告语&主张，其实早就有了 大马洋溪 5000亩野生度假区 定位，野一点 价值描述 谷子里的野心 轻轨交通R2线 10分钟 轻松环厦 大马洋溪 生态旅游区 仙乡黛翠 5000亩 原乡农场 山湖田园行宫 100-130 山谷里的 洋房别墅公寓 三大 度假服务 舒心怡然 谷子里的野心谷子里的野心 来去如风来去如风 大隐于野大隐于野 壮阔人生壮阔人生 虚怀若谷虚怀若谷 野得其乐野得其乐 不止有野心，还要有野趣 牧野车道牧野车道 沧浪营地沧浪营地 星空
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