2020购物中心商业广场圣诞季营销活动策划方案（82页）.pptx
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2020购物中心商业广场圣诞季营销活动策划方案（82页）.pptx
1、重重 大大圣圣 诞诞 节节02特别策划Fill in the title03氛围包装Fill in the title01策略引入Fill in the title目 录01策略引策略引入入Fill in the title现状一：形象表现同质化严重，缺乏创新行业美陈劣势解析现状二：单纯追求美观，在互动点上未能与目标消费人群产生共鸣行业美陈劣势解析现状三：杂乱无章，与活动、视觉难以构成统一推广系统行业美陈劣势解析SUMMARYSUMMARY总总结结1.美陈大多同质化严重，视觉表现力差2.未能契合目标消费者的喜好与需求3.视觉表现及主题上缺乏系统性和延展性IMOLICATIONIMOLICATI
2、ON启启示示1.创新表现形式，寻求突破性2.抓住消费者的爱好和共鸣点3.视觉表现上应注重系统性和延展性行业分析总结及启行业分析总结及启示示Competitor Analysis Competitor Analysis Summary Summary & & ImplicationImplication形成形成“人无我有人无我有”品牌个品牌个性性 Shape Shape a a unique brandunique brand personalitypersonality总结启示启发案例：朝阳大悦城CREATIVE THINKING 创意思考启发案例：朝阳大悦城CREATIVE THINKING
3、 创意思考启发案例：朝阳大悦城CREATIVE THINKING 创意思考启发案例：朝阳大悦城CREATIVE THINKING 创意思考启发案例：LINE FRIENDSCREATIVE THINKING 创意思考案例启发以创意新颖的拟人形象为美陈主角，完成双向客群接受需求以时尚为基调，突出互动与体验，促使消费者共鸣故事性的包装成为案例成功不可或缺的因素CREATIVE THINKING 创意思考19这个圣诞节 可以更原汁原味，更有趣，更时尚嘿 ， 胖子！嘿，胖子！嘿，胖子！嘿 ， 胖子！社会洞察 CREATIVE LEADING人无我有娱乐精神拟人化还原圣诞故事性很少看见瘦骨嶙峋版的圣诞老人，据说微胖的圣诞老人是为了 表现慈祥和蔼，或者是为了囤积脂肪抵御严寒，至于是否钻得 进烟囱.“这个世界不只你是胖子，连圣诞老人也胖了一个憨憨的“胖子”一个呆萌可爱的“胖子”一个重量级还能给人安全感的
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