2020商业广场购物中心智卉圣诞季活动营销策划方案（76页）.pptx
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2020商业广场购物中心智卉圣诞季活动营销策划方案（76页）.pptx
1、- - - - 购购 物物 中中 心心 圣圣 诞诞 季季 活活 动动 营营 销销 策策 划划 方方 案案购购 物物 中中 心心 圣圣 诞诞 季季 活活 动动 营营 销销 策策 划划 方方 案案 - - - -1234C H R I S T M A S I N F L O W E R在项目开业强推阶段强化昌发展万科广场的独有品牌定位，强化“科技”“酷炫”标签进一步吸引消费者关注，保证会员持续增量，刺激消费，以多样性的推广手段达到提升已有会员粘性的目标以强有力的圣诞季活动，拉动消费，增强入驻品牌的信心，同时也进一步把项目打造成为昌平新地标一个极具差异化又极具吸引力的圣诞季强化品牌标签增强会员粘性拉
2、动消费C h r i s t m a s I n F l o w e r以科技为呈现手段将科技、智慧概念贯穿活动季始终同时，在活动呈现及推广过程中让科技不仅仅是冰冷的更是改变生活消费方式的手段提高消费者粘性的方式科技作为整个圣诞季的主元素呈现在活动、美陈、礼品等各个方面这里的植物不同于普通的植物他们有情绪有色彩有生活植物唱诗班？圣诞老人？这里再也不是传统的圣诞有来自未来的花植有不仅仅是红绿的圣诞色彩还有国际花植节带来的圣诞花植市集以及花植艺术家和你一起的色彩party圣诞C h r i s t m a s I n F l o w e r圣诞节竞争激烈大量消费者习惯固定圣诞活动场所需要强烈刺激吸
3、引消费者项目定位科技炫酷属性整体形象较生硬难以吸引女性持续关注亟需升级形象以吸引消费者到店圣诞确定“花植”元素与项目自身特色需融合同时，融入圣诞氛围需强IP引入制造噱头广泛传播，强化品牌概念C h r i s t m a s I n F l o w e r以 网 红 气 质 引 起 线 上 广 泛 传 播吸 引 消 费 者 同 时 带 动 自 发 传 播将 科 技 作 为 打 造 新 玩 儿 法 的 手 段改 变 冰 冷 形 象引 入 已 有 一 定 知 名 度 的 强 I P制 造 噱 头 ， 扩 大 传 播 增 强 效 果多 互 动 ， 少 演 出增 强 消 费 者 体 验 感创 意 更 多 有 传 播 功 能 的 互 动 互 动将 品 牌 特 色 融 入 其 中以 有 趣 、 定 制 化 礼 品 刺 激 消 费同 时 增 强 消 费 者 粘 性C h r i s t m a s I
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