2017年某购物中心春日踏青季活动营销方案（30页）.pptx
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2017年某购物中心春日踏青季活动营销方案（30页）.pptx
1、春日踏青季营销方案4.1-4.16目录一、整体策略三、指标分解二、营销活动四、活动内容五、媒体宣传六、氛围营造整体策略一、活动主题：春日踏青季二、活动推广语：来万达畅享春日三、活动时间：04月01日（六）-04月16日（日）共16天四、活动背景：四月上旬华东地区气候普遍适宜郊外出游，借助清明小长假契机并延续三月超级会员日余热，重点针对年轻客群（含年轻家庭）推出以新媒体营销为主的系列促销活动；主抓场内商户、场外异业优势资源通过推出一系列有活力的人气及促销活动，通过全方位打造高品质的“春日花园”，带给顾客视、听、嗅多感官的愉悦消费体验。整体策略营销策略：A、B类广场：重商品、重促销、重客流，主抓场
2、内商户优势资源注重商品营销，通过推出一系列有活力的人气及促销活动，结合品类快时尚/运动服饰/化妆品等每波段主推一个春日主题的大力度春夏新品优惠活动，带给顾客春日欣欣向荣的购物感受。C、D类广场：以“风尚”、“潮流”为切入点，联合各大主力店及步行街商户注重场景营销聚人气，氛围布置打造定制礼品场景或春日主题橱窗，引进优势异业打造高品质“春日花园”，以主题气味、背景音乐、视觉感官等全方位营造春夏新鲜体验；其中针对客流销售双下降广场，主题PR与商品活动并重推广，商品以春品为主开展全品类营销，PR活动要求带动各类客群到店，针对客流下降广场通过炒作话题全面引流。档期规划03/24（五） 04/1（六）04
3、/16（日）提前预热线上线下蓄水1.AB类广场宣传大力度商品活动2.CD类广场针对神秘的春日花园营造话题炒作预热蓄客03/24-04/1 （9天）一次爆发04/2-04/09 （8天）持续蓄客04/10-04/13 （4天）二次爆发04/14-04/16（3天）04/09（日） 主题PR和创新SP增强互动体验1.AB类广场以零售业态和主力店为主爆发2.CD类广场以围绕神秘春日花园揭幕为核心开展系列人气活动04/14（五） 利用新媒体制作时尚掌中刊持续宣导蓄客1.AB类广场以商品为主2.CD类广场预告周末活动第二波创新主题活动1.PR活动合作知名直播平台，现场时时互动2.SP活动与走秀等结合推出大牌日活动档期规划活动档期万达春日踏青季活动内容必做广场1六2日3一4二5三6四7五8六9日10一11二12三13四14五15六16日线上1春日踏青日攻略A、B、C、D2寻宝桃花岛A、B、C、DPR3
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