天津南市天地烩美食街推广宣传方案（31页）.doc
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天津南市天地烩美食街推广宣传方案（31页）.doc
1、天地烩国际美食街宣传推广方案北京兆鑫广告有限公司2009-8-10目录contents前言本提案依据 最终目标意义、广告目标、天津餐饮行业市场分析一、餐饮市场分析 二、竞争对手分析三、消费者分析 、天地烩国际美食街 SWOT分析、目标消费群的界定、传播策略一、总体原则 二、传播定位 三、VI系统及标识设计、媒介策略一、媒体分析二、媒介策略1、媒体投放策略 2、媒体投放具体策略 3、阶段性推广策略A、媒介计划B、活动主题、预算前言溟波浴日篇海门东望拱神京，万里鲸波静不惊。极浦方看腾紫气，树头倏已挂金钲。天津城在渤海之滨，万里鲸波，海口观日，为昔日文人雅事。成败篇凡成事者，三机不可缺其一，曰：天时
2、、地利、人和。凡产品鼎立者，三足不可短一隅，曰：市场、实力、宣传。对开发商而言：是如何做出更加受消费者青睐的产品宣传。对广告公司而言：是如何以最快、最有效、最引发兴趣与关注的方式，将产品推介给消费者。本提案依据 综合天津餐饮行业信息资料、案例，并进行有针对性的提炼、分析； 综合分析天津南市的餐饮市场状况、竞争状况、消费者状况，以及消费者对广告的接受意向和习惯、项目本身情况的基础上，运用质化和量化相结合的科学的方法，深入调研而得；借鉴了本公司于推广餐饮行业的经验，环比全国餐饮的经典案例；对天地烩推广进行初步提案研究和探讨。最终目标打造天津乃至全国示范、典范、知名中华国际美食名街。意义提升天地烩知名度及品牌概念，打造天津市最知名的国际美食名街，并在全国范围内推广，吸引外地食客。拉动天津市餐饮行业的发展，并带动天津市各行业生产链的经济发展。、广告目标完成天地烩国际美食街作为“中华国际美食名街”第一期广告效应，引领京津地区最受瞩目的商旅服务业市场亮点和投资消费的潮流；形成品牌效应；为今后的持续发展及推广打下良好的基础。、天津餐饮行业市场分析一、餐饮市场分析 1、天津餐饮业营业额占社会消费品零售总额的比重为15.5%，高于全国平均水平1.7
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