凤凰山庄旅游景区春节主题活动方案（21页）.pdf
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凤凰山庄旅游景区春节主题活动方案（21页）.pdf
1、事件营销即是影响力主题活动即是品牌力凤凰山庄作为柳州旅游圈的一面休闲旅游旗帜承载的不仅仅是商业使命还有改变休闲旅游的商业形态步向潮流化、规范化的重担。营造主题休闲象征着柳州休闲旅游的壮大、飞跃和辉煌目的目的采取主题活动结合事件营销在活动前后一段具有公众效应的时间里规划一系列的主题推广活动。提升其在公众和业内的知名度的目的。并通过塑造其规范化、品牌化的经营形象以符合自身的品牌定位与周边其他休闲景区形成有效区隔使其成为能带动休闲消费形态升级的领航者来谋取市场的认同和今后的繁荣。外部形象塑造收获收获活动期间吸引人潮增强品牌知名度美誉度形成柳州休闲旅游消费商圈市场的一面形象旗帜。目的 也就是说我们将通
2、过对凤凰山庄的外部形象塑造、外部注意力吸引和景区丰富的主题活动来为景区元旦、春春节推广做一良好的注脚特别是拉动整个景区的形象提升。提升品牌的市场力塑造强势品牌通过活跃景区氛围促进整个景区的销售。市 场 背 景市 场 背 景凤凰山庄面临的挑战其实除了如何有效的传达品牌形象外更重要的是通过主题活动在元旦春节期间的推广和传播缔造柳州乃至广西的休闲消费领跑者的形象并完成对景区的销售协助和升值促进后续景区销售和开发。如何有效传达品牌信息、形象如何通过创新的推广形式达到区隔商圈内其他景区的目的如何为有效提升品牌影响力形象品牌美誉度为景区销售助力挑战一挑战二挑战三挑战四策 略 思 路策 略 思 路策略思路一
3、推广手段多样化。整合多种传播手段采用新闻事件、广告宣传、主题活动三大传播工具全面拉开景区推广。事件营销123主题活动广告宣传策 略 思 路策 略 思 路策略思路二多点互动全城瞩目。1、青少年心身成长的素质教育培训基地。目标人群大、中、小学生。消费习性具有较高的消费能力容易接受新事物对野外运动项目具有浓厚兴趣。如宣传力度强突出品牌特色这一人群将成为消费主体。2、都市白领释放压力调整心态的阳光会所。目标人群都市繁忙的白领一族。消费习性消费能力强平时工作繁忙、压力大难得有释放的机会抓住这一消费群体对扩大市场份额具有战略意义。3、企业的团队精神及拓展活动基地目标人群大中小企业消费习性 团队消费平常经常有举办企业集体活动培养团队协作精神公司庆典年会抓住这一消费群体有机会让其成为固定消费的主体。策略思路三.“商气就是人气人气就有社会舆论的导向。”事件营销借助媒体新闻炒作有很强的公众效应特别是有针性的事
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