1、1活动背景 2013年渐入尾声，农历新年就要来临，汹涌的春节返乡大潮序幕将启。中国人的乡土情结浓厚，春节是“阖家团聚、探访亲友”的时节，在异地他乡辛勤一整年，返乡消费的意愿及潜力空前巨大。 北上广深一线城市房价的疯狂飙升，涨幅远远超出工资的上涨，在这些城市安家，是工作于异地他乡的蜗居白领遥不可即的置业梦想。不断升级的限购政策，又抑制了这部分群体异地购房的需求，进而催生了2014年新一轮返乡置业营销契机。 新浪乐居敏锐地捕捉“新春返乡置业”背后巨大的营销价值。 通过整合福州、泉州、漳州、龙岩、莆田五地分站优质资源，推出“2014幸福返乡置业季”，为即将返乡的高收入人群架构“返乡置业”的资讯平台。
2、届时，将完整地搜罗海西五城【精品楼盘资讯】及【返乡置业优惠】，为即将回家过年的各地网友，提供新春置业的价值参考。返鄉置業 新春樓市營銷熱點2活动簡介介 随着海西城市一体化进程的加快，城际轻轨联通八闽，大海西城市格局初显。福-厦-泉-漳-龙-莆各个城市间的经济往来密切，人才交流频繁，在我们身边，不乏操着各地口音的福建同乡。 厦门楼市新政，2015年后“买房不再落户”，让许多城市白领“进城谋生安家落户”的置业梦想落空，一、二线房价高企，推动“进城谋生落叶归根”置业观念的转变。可以预见，在2014年春节返乡人潮的浩大声势中，三、四线城市真正迎来了“春节返乡置业热”。 据此，新浪乐居五城联袂，携手推出
3、“2014幸福返乡置业季”，抓住楼市新政下温情的主题，为挣扎在北上广深以及厦门等地的蜗居白领，为这些有着返乡置业需求的人们，推介品质出众、高性价比的家乡城市楼盘。落叶歸根 返鄉群體置業觀轉變3活动目的新春置業指南 一城推广，覆蓋五城1 1、一城推广，海西尽晓、一城推广，海西尽晓 新浪乐居作为专业的房产资讯平台，具有良好的传播形象及稳定的受众群体。拥有“新浪微博”、“百度黄金眼”等营销利器，在互联网线上推广更全面。不论返乡置业的潜在客户身在福、厦、泉、漳、龙、莆任一城市，皆能有效覆盖。2 2、置业导向，价值解读、置业导向，价值解读 新浪乐居架构于克而瑞（CRIC）庞大的购房者数据库支撑，可有效、精准地锁定目标客群。并且为各地楼盘提供权威的资讯解读，可作为购房者选购商品房的价值参考。“返乡置业季”活动的推出，为楼盘与返乡置业群体架起沟通的桥梁。4线上传播，线下覆盖节省项目的营销推广费用，精准覆
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