2016年贵阳中天城投地产项目返乡推广思考方案（71页）.ppt
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2016年贵阳中天城投地产项目返乡推广思考方案（71页）.ppt
1、中天城投2016返乡推广思考2015.12. 22返乡节点大家都会做中天做，应该有什么不同？返乡节点项目也能做品牌做，应该有什么不同？角度不同，占位不同。品牌角度，城市高度！没有人能像中天那样深耕贵阳30年；没有人能像中天那样推动过贵阳发展；没有人能像中天那样懂你的贵阳情怀。中天，代表贵阳。从中天对城市的深度影响力出发，代表贵阳，与他们对话他们是外地返乡的贵阳人他们要在贵阳置业，应是回来就不走了，或做好了未来会回来的打算。我们要代表贵阳，调起他们回家的情绪；代表贵阳，给他们留下来的信心。这才是中天应有的姿态站在城市的高度，为贵阳留住青年才俊！理性层面品牌角度沟通点:在中天影响下的今日贵阳，已不
2、输北上广，可以承载你的一切梦想。它发展速度全国第一，从金融城到会展中心，还有比北上广更优越的机遇。它更生态更宜居，有你熟悉的味道和爽爽的环境，还有你亏欠和思念的家人。与其在北上广忍受分离、孤独、压力、雾霾、高房价，何不回家乡来发展呢？情感上一个独特的沟通点:团圆，本身就是一种伤害！如果没有分离，就没有一年等一次的团圆。一个城市发展的越好，环境越好，就越少人愿意离开，也就不再有所谓“团圆”。你的父母和家人，要的不是365天盼来7天的团圆，而是真正的陪伴！一个传播主题把梦想带回贵阳，让团圆成为陪伴2016中天城投，“留在贵阳”返乡置业运动一场城市运动我们要以一个代表贵阳城市的企业身份，向外地的贵阳
3、人证明贵阳无限机遇！方向一将营销与品牌城市运动结合起来，做一场城市级的大型招聘，配合返乡置业季。把梦想带回贵阳2016贵阳百家名企“留在贵阳”返乡事业行动联手51job/前程无忧贵阳站、贵阳人才交流中心、贵阳晚报、中天合作企业，由中天城投牵头线上招聘网站主页推送，线下落地会展中心，在贵阳人才返乡之际，展示贵阳发展机遇，倡导贵阳人才回流，体现中天城市影响力及城市责任感。两个推广阶段预热阶段（1月1日1月15日）新闻话题起势，互动端传播，结合贵阳优势，通过朋友圈辐射外地的贵阳人。爆发阶段（1月15日2月5日）线上线下整合，视频、事件同步，以情感诉求为主，感动陆续返乡的贵阳人。第一阶段执行计划先造一个跨域新闻话题事件从一个新闻说起北京雾霾天贩卖贵阳新鲜空气！只需要一个人，带上几瓶贵阳收集的空气，在北京摆摊标价贩卖，每瓶空气上都会印上201大厦、金融城、会展中心等照片，同时有“城市招聘”信息，当天
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