新城住开第二代产品命名体系与设计汇报方案.pptx
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新城住开第二代产品命名体系与设计汇报方案.pptx
1、新城住开第二代产品命名体系与设计汇报方案“欲望不能满足便痛苦，满足便无聊，人生就在痛苦和无聊之间摇摆。 叔本华在100多年前对于人性欲望的定义。唯爱与美食不可辜负世界那么大，我想去看看！当诸如此类的话语广为流行的时候，就意味着，着重反映在身体层面的个人体验，已经从本能成为最为凸显的生命意义，并在最为基础的层面完成了与消费生活主义精神的合谋。人们不再简单地认为物质使人幸福，而是问什么才能使人真正幸福。品牌，以生活方式之名发生着改变。1970年代之前的美国，统治市场的品牌是宝洁（1837年创立）、福特（1903年创立）、IBM（1911年创立）、麦当劳（1954年创立）和沃尔玛（1962年创立），
2、它们通过工业化生产和规模化销售满足了当地的第一批大众消费者1971年，舒尔茨创下这个咖啡品牌，除了销售咖啡，它还提供一种打发时间、与人交谈的公共空间1976年，向机器索要美学价值1978年，全食超市带着对工业化食品的反思提供所谓的有机食品品牌文化，代表了某一种人群的生活方式、价值观和个性对消费者而言，他们所钟情的品牌和他们自己的生活方式是相契合、相共鸣的，是他们表现自我、实现自我价值的道具，使得他们可以追求某种文化价值，释放个人的情感等等。品牌成为生活观念和生活方式的凝聚载体，具有非常强大的力量，经过力量的蓄积后，就具有了品牌意义的转换功能，也就是品牌最终对公众的思想观念、意识或思维方式、生活
3、方式、行为方式产生影响，甚至成为一个文化符号。转型路径扩充产品品类生活方式标签时代语言与沟通语境每一个年代都有属于自己的语言，每一个语言都承载着这个时代群体的集体认知。新词语是社会发展到一定阶段产生的，很多新词语反映了社会生活丰富多彩的一面。只要是一个活跃的时代，新词语一定会大量涌现。【共享经济】【人工智能】【知识付费】【直播+】命题：如何面对企业的品牌宿命？关键词:“价值与驱动力”价值DRIVE&ORIGN探索归纳消费者心理与社会环境发现规律品牌与环境的关系发现规律品牌与环境的关系DISCOVERY&PATTERN1、消费者被宠坏的上帝2、市场品牌生命力周期3、品牌重生与轮回正向归纳：逻辑的序列方程式（探索现象与规律的过程）反向归纳：规律的延伸与联想（选择适应环境的方法过程）横向归纳：丰富的想象与预见（持续成长的生命链条）品牌本身就拥有动态价值观品牌的生命力与市场寿命品牌的文化内核与灵魂
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