房地产的公关活动策略价值及操作流程概述(9页).doc
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房地产的公关活动策略价值及操作流程概述(9页).doc
1、第四讲 房地产的公关活动一位国内著名民营企业的公子作为接班人出国学习，选择的是公关专业。房地产横跨多个行业领域，其产品本身又非常特殊，公关活动的战略与战术设计至关重要。该讲探讨了公关活动策略价值，并提供了整体部署方案与具体操作流程。第 1 操作环节：公关活动一成功的催化剂1999 年，广东金业集团在房地产市场屡出奇招，精彩纷呈，给人们带来一个又一个惊喜。3 月用日，全国首个“阳光健身工程 ，首个运动型、健康型生活小区广州奥林匹克花园在番日洛溪显要位置破土动工。6 月 25 日，在北京人民大会堂举行的新闻发布会上，国家总局局长伍绍祖亲自把“阳光健身工程”铜回授予广东全业集团董事长郭校文：7 月
2、17 日，广州奥林匹克花园公开发售，创下首日 mo 多姿洋房售留的奇迹；8 月 7 日，首届“奥林匹克花园杯”中国明星足球表演赛在天河体育中心成功举行。8 月 8 日，众多奥运冠军和体育明星亲临广州奥林匹克花园，把近期一系列企业文化活动推向一个高潮。难怪许多前来看楼的人赞叹： “广州奥林匹克花园好像总在欢度节目一般【广州奥林匹克花园广场前成了人的海洋，一大早从广州、市桥、顺德等地赶来的几千人在售按部门前排起了两百米长的长龙，在炎炎烈日之下翘首争购奥林匹克花园首期推出的 300 多套花园洋房。虽然奥园的同事为购楼者准备了一百多把这阳伞，但酷热的天气还是让人们大汗淋漓。而人们并不以为苦，有的购房者
3、为争取一个好的购楼顺序卡，甚至从 14 日开始，连续 3 天 3 夜在售楼部门前打地铺“田位” ，这场景在近年已是罕见。第 2 操作环节：成功策划公关活动基本流程第 3 操作环节：公关活动宣战风云录广州奥林匹克花园“阳光健身工程”要点 A：目的1、发布共庆祝厂州奥林匹克花园荣获“阳光健身工程”称号、树立广州奥林匹克花园良好形象，使奥园的体育概念具体化。2、作为软广告的高潮表现，引起消费者注意力。3、为随后大规模市场推广工作做铺垫，通过媒体报道宣传广州奥林匹克花园。为开盘造势。要点 B：时间l999 年 6 月 25 日星期五下午16:0016：40 新闻发布会及授予仪式17：30 晚宴要点 C：内容（）新闻发布会1、目的：A、发布国家体育总局授予广州奥林匹克花园“阳光健身工程”称号的消息。B、通过媒体报道宣传广州奥林匹克花园，为开盘造势。2、时间：1 四 9 年 6 月 25 日星期五下午
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