1、2014-04-13 两岸地产界房地产广告策划一条龙流程房地产广告从其筹备到真正落实是一个非常复杂的过程,只有切实掌握好 其中每一步的关键,才能最终得到理想的结果,其流程通常分为四个阶段:准备阶段:拿地,规划设计出产品(开发公司广告部确定预算 寻找广告公司实施阶段:广告公司了解项目及购买对象信息广告公司出媒体计划确定广告目标主题确定及创意表现广告 投放时间的确定媒体选择传播阶段:各项活动和广告的正式推广评估阶段:测定广告投放的效率一、准备阶段1. 拿地,规划出产品一般来说,从拿地到规划出产品都是开发商的事,广告公司在这阶段是不 介入的,但若是开发公司本身就有广告部,广告部的创意总监从一开始就介
2、入 项目的运作,包括土地拿下前后的前期市场调研,产品的规划与设计等,由于 广告部在项目初就紧密参与,因而对项目的了解是非常透彻的,非常利于项目 以后一系列的推广。对于是自己组建广告部还是对外寻找广告公司这一点上,则是各有各的优 缺点。 若是开发商自己组建广告部,则对项目的了解会更加透彻,前期准备也 就更加充分,同时在整个项目的运作中内部沟通会非常流畅 ,缺点就是广告部 受公司上层及其他部门制约比较大,始终从开发公司的角度出发,视野狭小, 具有一定的局限性。对外选择广告公司,一方面广告公司会更加专业,经验也更为丰富, 另外 广告公司从局外人的角度介入项目,可以发现更加适合的产品主题 ;其缺点就是
3、对项目有可能会理解不透彻,与开发商之间沟通和信任度不够,费用比较高 之类。2. 确定预算(1广告预算内容常见的房地产广告预算内容包括以下几项:A. 广告调查费用包括广告前期的市场研究、广告效果调查、广告咨询费用、媒介调查费用等。B. 广告制作费用包括照相、制版、印刷、录音、摄影、录像、文案操作、美术设计、广告 礼品等直接的制作费用。C. 广告媒体费用购买报纸和杂志版面、电视和电台播出频道和时段、租用户外看板等其他 媒体的费用。D. 其他相关费用是与广告活动有关的公共活动、 SP 活动、直效营销等费用。(2确定广告预算的方法如果是对外寻找广告公司,开发商会在产品出来后根据项目的大小和性质 来初步确定广告推广的预算,广告预算的制定还会受到其他一些因素的影响, 如市场竞争程度、广告投放频率的选择、销售速度的制定、企业品牌的知名程 度等。通常测定广告预算会采取以下几种方式:A. 量入为出法。即根据
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