2017东北运营中心商业广场淡季营销专项方案（56页）.pptx
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2017东北运营中心商业广场淡季营销专项方案（56页）.pptx
1、东北运营中心2017年2月24日活力大东北淡季营销专项方案解读 前 言 营销方案 工作安排一二三2017年淡季开始早、时间长、形势严峻，需要在淡季加大营销力度，实施有爆点、有深度、商户品牌深入合作的大型淡季统一联动营销活动。前言置之死地而后生?做什么怎么做一、前言1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月-30.0%-10.0%10.0%30.0%0.5%-6.6%-4.2%-1.3%-4.5%6.5%-1.0%-2.2% -2.2%1.2%17.1%4.8%可比广场2016年每月客流同比增长率1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0.0%20.0%40.0%-20
2、.0%-40.0%2.8%-18.5%-7.5%-0.7%-6.1%4.2%1.4% 0.1%3.9%6.7%21.1%10.1%可比广场2016年每月销售同比增长率淡季期淡季期最强11月年中庆最强11月年中庆备注：可比广场是指2014年底前开业的103座XX广场，不含长春重庆路、青岛台东路、南昌八一、北京CBD广场。重点广场面临巨大经营压力，预计出现商家经营预警，存在掉铺风险。一、前言 “最强11月”是集团去年推出的一次淡季重磅统一营销活动。根据集团的要求，以提高淡季客流、特别是平日周一至周四的客流为主要目标，并通过客流的提升实现拉动销售，淡季不淡！ 最强11月的活动期间，中心主导，策划了一
3、系列深入人心的宣传话题：XXSUPER DAY， 0元体验、民生1元抢等引发淡季狂潮！客流同比提升13%一、前言营销痛点爆点PR活动聚集人气，并深入经营、业态互动；品牌合作、突出卖点；29个广场统一联动，以“活力大东北”为主题，活动主线清晰、重质不重量，强调执行到位。以国家振兴东北、重振实力经济的大环境相融合，联动政府，撬动社会资源，群众广泛参与，统一宣传，统一设计，实现客流口碑爆发。客流低转化差活动多执行差宣传少影响弱一、前言二、营销方案强势宣传n中心：造声势n区域：扩影响n广场：入人心XX女神节 03/03-03/08活力大东北全国性重点事件，东北区域家喻户晓提升知名度，拉动客流，带动消费 中心：央视、经济日报、今日头条、赢商网权威媒体、树立形象 区域：区域性网络媒体、新媒体大号、电台、电视台联播 广场：当地主流报纸、电台、电视台、朋友圈、官方微博微信中心中心宣传时间：3月03日4月2
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