1、What is the purpose of running an event? 办这场活动 要达到什么目的?对本次活动的核心目的希望本次活动能承载三个核心目标1.契合节点,造势周年庆，保障业绩达标:紧抓双十一购物高潮节点2.借势品牌活动，打响场内品牌知名度:借势品牌11月节点活动,联动打造周年庆狂欢 3.引爆周年庆,提升客流及销售:通过前期积累,引爆周年庆销售及客流这是挑战？ 1.消费者对各种促销节已麻木2.如何既创造火爆氛围，又能达到活动的要求解决根源问题三部曲Step1.用户认知阶段手段：标题党推文预热/趣味海报Step2.引发兴趣和好奇心 手段：H5传播、推文攻略Step3.发酵升级、
2、用户转化 手段：互动游戏、线下引流金字塔营销诉求标签定位传播受众创意表现形式分发平台、渠道Step1与线上双十一抢人 、赢取销售额Step2有好物更好玩/玩性大发全民放价 Step3年轻群体、亲子、白领Step4.推文、 social海报、H5、PR稿件、视频直播 Step5.双微大号、KOL/垂直社群/直播四大战术保驾护航 品牌合作打造独家 style将主题活动与品牌商家联系起来,先让大品牌成为商场的中 流砥柱,然后通过大品牌的人流来带动小品牌事件性营销单点突进做一个焦点事件的营销活动,能够提高长期的关注度,选择好 的营销焦点,并且持续推行场景式营销创意无限不断地推陈出新,不断地给消者制造新
3、意和惊喜,这样有利于 培养一批长期的忠实消费者。多圈层促销刺激购买重视淡季各项活动,多角度促进销售,通过精心策划的促销活 动增加顾客进店指数,增加销售机会。”“争光电商的双十一营销，让“华润欢乐颂零售商业大促成为现实”创作出新的玩法，旨在为消费者打造一场线下购物狂欢庆典。并非只是一场线下促销，而是为消费者提供一个大型的社交娱乐场所，让不同消费者在这个“场所” 中，找到自己感兴趣的体验。狂购时代？9周年庆典？活动主题“YOUNG”代表流行与年轻，这个是亲子与年轻消费者的圣地，加强记忆点与自传播性。9 这 YOUNG 欢乐 GO突出9周年的活动主题， 围绕“9”来展开设计活动。突出活动性质,商场就是 快乐的发源地,通过周年 庆给市民无限快乐。活动宣传Campaign promotion前期预热抛出话题#预告：9别装了，一起来浪吧#1. 生活、时尚类微信、微博大V号 及品牌自媒体带话题转发2.时
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