2018年广西房地产品牌发布会传播执行方案（48页）.pdf
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2018年广西房地产品牌发布会传播执行方案（48页）.pdf
1、广广西西保利20182018品品牌牌发发布布会会传传播播执执行行方方案案道 里 广 告2 0 1 8 . 3 . 2 7传播策略思考传 播 背 景2017年品牌元年：时间成就故事2017年品牌发布会上，以情景剧的方式串起每一个篇章的故事输出我们用这12年的时间来成就了很多美好的故事但 始 终 初 心 不 变 ， 未 来 我 们 也 将 会 发 生 更 美 好 的 故 事2018，广西价价值值兑兑现现年年是 时 候 让 故 事 美 好 发 声传 播 目 标品品 牌牌 发发 声声释释 放放 主主 张张概概 念念 落落 地地升升 级级 想想 象象致致 敬敬 经经 典典持持 续续 聚聚 焦焦持 续 擦
2、 亮 品 牌释放年度精神主张解读文化生活全面打造世界品质造势张学友演唱会链接品牌提升好感核 心 问 题2018，广西即将为城市带来一场文文化化生生活活方方式式变革在与大众对话的过程中，如何赋予其传播势能？传 播 策 略文 化 赋 能 日 常故 事 落 地 价 值制 造 情 感 共 鸣创 意 聚 焦 关 注围 绕 传 播 的 关 键 词 “ 故 事 ”从品牌与人的关系，与生活的链接切入，引起大众的情感共鸣，并以悬念预告的形式为发布会聚焦关注与期待将文化的内核与城市、生活、时光、院子等紧密结合，赋能品牌的每位客户更加美好的日常，因此提出“文化赋能日常”的品牌价值观，将概念落地 ， 以 故 事 的
3、篇 章 述 说 世 界 品 质传传 播播 主主 题题传播执行第第一一波波活活动动起起势势期期时时间间：4.254.25- -5.45.4动动作作一一：让让故故事事发发声声之之霓霓虹虹事事件件创意思考：以年度主题“13年 让故事发生”为主线，提炼关键词创作感性文案输出与城市、人群之间的情感共鸣，通过霓虹发光字的制作，成为城市夜晚的一道风景。其沟通性强，与人对话，能迅速引起关注，具备很好的传播势能。传播方式：现场制造悬念，形成自主传播。收集的素材还可用于事件二次传播。场景建议：大剧院、山渐青、领秀前城、爱琴海、心语尺寸建议：长200厘米，宽50厘米现场建议：外接电源需发电机，可安排1人监管费用预算：180元/米。制作周期：10天。渠道建议：本地大V、朋友圈刷屏出街时间：4月25日动动作作二二：让让故故事事发发声声之之房房交交会会展厅思考：以年
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