上海时代中心大厦四季酒店品牌公寓会所营销策划提报（25页）.ppt
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上海时代中心大厦四季酒店品牌公寓会所营销策划提报（25页）.ppt
1、1、明星代言，高调完美亮相，明星亲身试住，诠释奢华居住概念2、客户细分，针对不同圈层举办相应主题公关活动3、赞助上海国际电影节，全明星阵容入住四季酒店，炒作服务的“唯一性”价值4、四季酒店开业仪式，酒店VIP客户圈层第二阶段：集中蓄水期第二阶段：集中蓄水期时间段：时间段：2012.3-2012.82012.3-2012.8价值深挖价值深挖 地位升级地位升级通过明星代言事件营销、全方位圈层活动、国际性活动赞助等重磅推广手段通过明星代言事件营销、全方位圈层活动、国际性活动赞助等重磅推广手段深度炒作项目深度炒作项目“首席首席”、“唯一性唯一性”价值价值价值深挖价值深挖 地位升级地位升级明星代言明星代
2、言 高调亮相高调亮相推荐代言人：张曼玉推荐代言人：张曼玉明星亲身试住，诠释奢华居住概念明星亲身试住，诠释奢华居住概念拍摄一部张曼玉在陆家嘴生活的小电影，演绎高奢品质生活的真谛拍摄一部张曼玉在陆家嘴生活的小电影，演绎高奢品质生活的真谛忙碌之后，却在转瞬享受无比惬意的四季酒店居家生活；享受在忙碌之后，却在转瞬享受无比惬意的四季酒店居家生活；享受在空中御所俯瞰陆家嘴空中御所俯瞰陆家嘴CBDCBD金融圈全景的独特体验；在四季酒店配套的金融圈全景的独特体验；在四季酒店配套的餐厅、酒吧、餐厅、酒吧、spaspa享受另一种美妙；完美的装修，完美的家。享受另一种美妙；完美的装修，完美的家。试住房源届时以拍卖仪
3、式试住房源届时以拍卖仪式，附赠张曼玉私人收藏顶级红酒（或其他），附赠张曼玉私人收藏顶级红酒（或其他），进行话题炒作。进行话题炒作。客户类别客户类别细分细分江江/ /浙私企营业主浙私企营业主高端物业业主高端物业业主/ /中原累积客户中原累积客户四季酒店四季酒店VIPVIP客户客户业界同行业界同行富豪圈富豪圈名媛、富名媛、富二代二代金融金融/ /贸易高层贸易高层活动类别：奢侈品、慈善、活动类别：奢侈品、慈善、文化、艺术、名车相关活动文化、艺术、名车相关活动活动类别：金融论坛活动类别：金融论坛活动类别：发布会、鉴赏活动活动类别：发布会、鉴赏活动活动类别：四季酒店活动类别：四季酒店VIPVIP客户客户回馈活动回馈活动活动类别：商会活动、巡展活动类别：商会活动、巡展活动类别：投资价值、社交平台活动类别：投资价值、社交平台根据细分客户圈层，采取不同主题的针对性的公关活动价值深挖价值深挖 地位升级地位升
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