2021商场购物中心国庆十月主题活动策划方案.pptx
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2021商场购物中心国庆十月主题活动策划方案.pptx
1、营销策略营销策略 氛围规划氛围规划指标设定指标设定 活动规划活动规划档期规划档期规划 费用规划费用规划C o n t e n t sC o n t e n t s营销策略活动以“国韵燃新国韵燃新”为主线，分为“腔调腔调 国风国风”“”“挑战挑战 运动运动”“”“民俗民俗 文化文化”三个阶段进行。腔调腔调 国风国风主主要以苏州传统文化艺术节为契机要以苏州传统文化艺术节为契机，宣扬中国文化、江南水乡文化，举办首届国风文化艺术节，苏州腔调传统文化艺术展等；挑战挑战 运动运动主主要以运动、赛事为出发点要以运动、赛事为出发点，举办古诗词大赛、3V3篮球赛、少儿平衡车大赛等活动；民俗民俗 文化文化主主要针
2、对中国传统民俗文化要针对中国传统民俗文化+ +西方文化西方文化，举办全民乐动广场舞大赛，水墨江南旗袍秀、万圣节魔幻party等活动。吸引各年龄层人气，锁定1-3公里全客层，聚焦3-5公里年轻及亲子客群，积极联动政府、文体中心、社区等资源，共同打造国韵文化，设置国风主题氛围美陈，通过结合场内商户资源展开对游乐、艺术、文化进行主题包装，PR活动设计突出娱乐性、观赏性以及互动参与感，夯实基础客群。整体SP打造“好礼好物好礼好物”概念，契合活动主题开展系列活动，重点开拓苏州人民较为喜欢的品类。以餐饮、运动类服饰折扣为主，以餐饮、运动类服饰折扣为主，刮刮奖、消费送好礼、刮刮奖、消费送好礼、2020团团5
3、050现金券现金券、万份、万份到店礼等为辅助到店礼等为辅助开展活动，带动场内各品牌业绩，同时针对场内销售不佳的商户进行重点扶持；针对主次力客群推出不同大力度促销，带动全场销售，向消费者传达全新的生活方式，培养顾客消费习惯；此次活动方案弥补客群来源不足区域，重点以DM单、派发商户抵用券等形式覆盖该区域，结合苏州环球港进行广场及官微自媒体联动宣传结合苏州环球港进行广场及官微自媒体联动宣传覆盖3公里，辐射3-5公里，形成联版、联播，时段上形成持续与波次，扩大活动影响力，制造话题，引发热议，为环球港造势。重点打造中国风打卡点，汇集拍照等功能相结合的互动景观，与PR活动相结合，增强顾客体验性和参与度n 营销策略营销策略n活动活动场次场次2020场次活动场次活动8 8家异业机构家异业机构指标设定n 整体目标整体目标活动目标设定活动目标设定活动时间活动时间指标完成（天）指标完成（天）指标指标周末合计周末
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