2020年购物中心商场五一怀旧系列活动策划方案（38页）.pdf
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2020年购物中心商场五一怀旧系列活动策划方案（38页）.pdf
1、泉州浦西万达广场 活动档期：04/24(五)05/03(日) 欢乐家庭 五一开跑 万 达 知 建 福 化 文 青 节 目 录 CONTENTS 活动思路活动思路 活动目标活动目标 媒体计划媒体计划 活动时间轴活动时间轴 营销策略营销策略 费用预算费用预算 活动背景活动背景 知青年代：知青年代：近年来，整个国家的消费趋向由“崇尚奢靡”向“适度消费”转移，而各种社会风气也以“回归家庭”为主导。在传统五一假期，以怀旧复古风，结合五一“劳动最光荣”节日特征，将万达重返“知青时代”，唤醒知青年代的客户群体，借助事件营销，挖掘更深层次的群体； 共鸣怀旧：共鸣怀旧：五一，适逢夏品上新，春款出清消费旺季，联合
2、各主力店及小商户联发品牌及各体验业态，整合出击。以年代特色推出 “知青节”主题活动，引起消费者的情感共鸣，力求大家庭全客层的关注（三代人的大家庭，区别于原来的小家庭概念），从而以客流带动销售。 活动思路活动思路 万达知青节万达知青节 劳动最光荣劳动最光荣 知识文化知识文化 青年青年 爱拼才会赢爱拼才会赢 东亚文化之都东亚文化之都 核心目标客群核心目标客群 万万 达达 知知 青青 节节 后后 知知 青青 时时 代代 父父 辈辈 的的 足足 迹迹 借借老知青文化老知青文化挖掘挖掘后知青年代后知青年代，拓展，拓展五四青年节五四青年节 营销策略营销策略 以美陈结合PR，将泉州浦西万达打造成一座“知青博
3、物馆”，分为青春舞台剧，知青爱情篇，生产劳作篇、摄影展故事篇、露天影院篇等等，再现知青一代的历史，展示知青一代人的风采。 一个知青展一个知青展，一串父辈的足迹一串父辈的足迹，一部青春史一部青春史 活动节奏安排活动节奏安排 4.154.15 微博微博/ /信信 话题营销话题营销 PR活动推送 氛围布置完成 PR、SP、活动现场照片推送 4.254.25 4.304.30 5.25.2 5.35.3 媒体媒体发布会发布会 知青节知青节 启动仪式启动仪式 主爆发期主爆发期 知青文化汇演知青文化汇演 次爆发期次爆发期 青年艺术会青年艺术会 5.15.1 知青年代秀知青年代秀 活动关键期安排活动关键期安排 4.304.30 启动知青节 开展老知青交流会 5.35.3 联合电台、校园协会 举办五四青年音乐会 以异业资源整合为主 5.25.2 知青文化盛宴 “表”彰大会 启动启动仪式仪式 年代秀年代秀
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